移动互联网行业:2020年中国移动互联网流量半年度分析报告

类别:行业 机构:上海艾瑞市场咨询股份有限公司 研究员:—— 日期:2020-08-05

  流量变化

      流量红利见顶:月独立设备数达14.26亿台,较去年仅增长3018万台;流量增速持续走低,6月增速低至2.2%;

      时长红利犹可期:网民对移动互联网的依赖程度逐年提高,相比前年6月增加1.17小时;疫情之下,用户"宅生活"加深,线上活跃时长增长明显,在2月达到单机单日4.56小时,疫情好转后在6月仍保持在4小时以上。

      行业变化

      在经过疫情的洗礼下,移动互联网细分行业形成四种典型发展态势:陡然上升型,短期回落型、稳中有升型、持续低迷初恢复型。

      内容营销

      剧集:四大平台齐入局,付费超前点播成新常态,古装和IP改编占多数。

      综艺:多触点链接,链路营销促转化。

      直播:主播阵容多元化成新风潮,持续加码种草直播;泛娱乐品质化内容注入,赋能电商直播生态内容升级。