2020年中国移动游戏出海行业概览

移动游戏出海，指由中国企业研发、生产的移动游戏，上线于中国港澳台地区或其他海外国家，并成功发行的模式。游戏多同时上线于中国地及其他地区，游戏特点、元素等内容可能有所不同，但核心玩法大多一致。随着中国游戏企业对移动游戏玩法的创新以及游戏体验、界面的优化，中国移动游戏质量不断提升，出海步伐逐步加快。2015年-2019年，中国移动游戏出海市场规模（按营业收入）从368.0亿元增长至775.0亿元，年复合增长率达20.5%。未来5年，游戏企业将进一步开发海外移动游戏市场，预计2019年-2024年，中国移动游戏出海行业市场规模（按营业收入）将从775.0亿元增长至998.6亿元，年复合增长率达5.2%。

    中国内地游戏用户数量已达增长瓶颈，海外用户开发或成新增长点截至2019年末，中国游戏用户规模达6.4亿人，同比增加2.5%，增幅为近5年来最低。2018年，中国网民数量为8.3亿人，游戏用户数量占比76%；2019年，中国网民数量达8.5亿人，游戏用户占比75.3%，游戏用户占比网民数量维持在75%左右，渗透率已触及瓶颈。相较之下，大部分海外国家的游戏用户渗透率较低，东、西欧地区仅为55%左右，中东地区则仅为35%。这样的背景下，中国游戏行业在中国获得新用户的难度和成本都将有所提升、游戏研发、运营商可将游戏出口海外，通过优秀的游戏作品打开海外市场，获取海外游戏用户。

    美、日、韩三国为游戏出海主要目标国，FPS类游戏热度较高截至2019年末，美国、日本、韩国三国为中国出海移动游戏分别贡献了30.9%、22.4%以及14.3%的营收；其中，据Sensor Tower数据，美国市场中，《PUBG MOBILE》仅2019年上半年即创收1.1亿美元，排名中国出海游戏中营收第一；日本市场中，用户的高ARPU值为出海游戏创造了较高的盈利水平，网易游戏的《荒野行动》已连续两年位列日本免费游戏下载榜前5名，仅2019年Q1，其营收金额已达1亿美元，获得当季日本免费游戏营收榜冠军。

    海外移动游戏市场仍未形成垄断，发展机会较大截至2018年末，腾讯、网易两家中国头部移动游戏企业仅占中国出海游戏市场份额的5%左右，市场份额较为分散。类比中国，腾讯、网易游戏在中国拥有较为成熟的推广渠道，其游戏推广和买量成本均较低，但国外，各地区用户使用的社交媒体有所不同，流量获取成本高。其次，部分出海较早的企业对海外用户的喜好更为了解，两大巨头难以快速垄断整体海外市场。

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