2020年中国内容营销策略研究报告

　　摘要

    　　来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。

    　　内容营销指以营销为目的，内容为载体的商业传播行为，随着各个内容时代的发展，内容营销的范畴和类型也愈加丰富，到网络内容时代，内容营销具体已经包括三大模式：

    内容=营销：将营销信息包装为有价值的内容传递给受众，通常为BGC内容；

    内容+营销：与媒体方生产的优质内容合作，将营销信息与其绑定在一起传递给受众；

    内容×营销：将营销信息策划为互动话题，吸引用户自发加入到相关内容的讨论、再生产和人际传播中。

    　　理解

    　　1）需求评估：内容营销的主要目标在于增强认知、加深理解和促进转化；2）内容形式选择策略：结合目标受众和执行难度，选择单一或多种内容形式；3）媒体选择策略：类型选择注重用户画像和触媒场景，平台选择注重内容生态；4）内容选择策略：破除头部内容迷信，挖掘内容的社交传播潜力和品牌契合度；5）呈现方式选择策略：平衡好显著度和契合度，从受众体验出发，建立正向效果。

    　　执行

    　　在互联网时代的内容营销发展背景下，未来广告主更加应该关注以下策略趋势：

    　　1）传播的爆款效应：社交传播拉长内容营销价值，传播设计是未来策略重心；2）内容的长尾价值：头部内容稀缺，营销信息密集，小而美的内容或成主流；3）评估的品效兼备：内容营销不止是品牌传播利器，未来也会是重要转化渠道。