2020年6月化妆品电商数据跟踪报告:Q2美妆增速环比提升 “618”大促国际品牌表现突出

类别:行业 机构:长城证券股份有限公司 研究员:黄淑妍 日期:2020-07-14

  行业角度

      6月护肤类阿里系GMV达201.39亿元,同增51.38%;本月阿里系GMV前十中,国产品牌三个、国际品牌七个,本月国际护肤品牌整体表现较好。

      6月彩妆类阿里系GMV达68.81亿元,同增46.84%;本月阿里系GMV前十中,国产品牌有四个,国际品牌有六个。

      品类角度

      综合护肤类亿元以上跟踪品牌中,海蓝之谜、后和兰蔻GMV增速较快增速较快,GMV在0.1~1亿元之间跟踪品牌兰芝、欧诗漫增速较快;精油类跟踪品牌阿芙本月GMV增速出现较大幅度下降;面膜类跟踪品牌中御泥坊、美即增速较快;皮肤学级护肤品牌中薇诺娜GMV规模跃居第一,玉泽增速最快。

      彩妆类国际品牌中赫妍/Tom Ford增长较快,分别同增114.29%/112% ,国产品牌中花西子增速最快,同增230.88%。

      上市公司角度

      珀莱雅本月阿里系GMV达2.09亿,主品牌珀莱雅GMV同增80.98%。

      上海家化本月阿里系GMV达1.86亿,玉泽保持高速增长,同增356.65%,双妹/汤美星分别同增133.91%/22.12%御家汇本月阿里系GMV达1.59亿,主品牌御泥坊本月GMV同增70.75%,花瑶花增速较快,同增140.60%。

      风险提示

      行业景气度不及预期、行业竞争加剧、电商经营成本上涨过快、产品质量风险、数据统计误差的风险。