化妆品行业淘系月度观察：6月美妆线上维持高景气度 国货品牌追击

　　总结

    行业视角

    　　1）整体景气度： 20年6月淘系美妆全网gmv增长49%，其中护肤品gmv增长51%，环比加速；彩妆类目gmv增长40%，今年以来逐月环比加速增长；今年线上高景气不变，1-6月护肤品gmv增长37%，彩妆增长23%，合计增长33%。2）细分品类方面，6月精华/香水继续领跑行业增长，乳液面霜当月表现良好。3）竞争格局方面，6月欧美系头部美妆集团代表品牌增长80%以上，国货线中丸美/玉泽/润百颜增势迅猛，实现三位数增长。

    重点观察品牌表现

    　　1）网创相关的天猫旗舰店6月gmv增长出现分化，宝洁系/丸美官旗表现突出，Olay/宝洁/丸美官旗gmv分别增长56%/68%/156%，佰草集/百雀羚官旗稍为逊色，分别同比下滑-22%/-11%。

    　　2）丸美品牌护肤品6月全网gmv增长100%，其中丸美旗舰店gmv增长156%，小红笔眼霜保持良好动销，6月旗舰店gmv超过700万。

    　　3）珀莱雅品牌护肤品6月全网gmv增长81%，其中旗舰店gmv增长71%，6月旗舰店新品双抗精华与红宝石精华实现gmv为2140万，占比旗舰店gmv的15%；旗舰店直播等新营销推广方式走在前列。

    　　4）玉泽品牌6月全网gmv增长357%以上，单月旗舰店gmv增长375%；佰草集品牌6月全网gmv同比下滑，旗舰店1-6月增长23%，今年依然获得增长。

    　　5）御泥坊品牌护肤品6月全网gmv增长70%，润百颜品牌护肤品6月全网gmv增长135%，势头良好。