小镇青年(下沉市场)美妆人群细分洞察报告：《掌握社交舆情、释放颜值经济潜力》第一击

随着经济、科技的高速发展和城镇化进程的加速，让小镇与一、二线城市的代差逐渐消退，小镇生活的新貌也成为当下人们所关注的热门话题。

    国家统计局数据显示，2018年，我国城镇常住人口8.3亿，城镇化率从改革开放以来的17.9%大幅提升到59.6%。这个庞大的群体，前些年没人疼没人爱，标签一个接着一个，经常被看不起且被吐槽土里土气赶不上新时代。

    然而，在互联网向下沉市场发展趋势下，小镇青年的存在感却愈发强烈，生活在这些城市里的“小镇青年” 成为各个行业想要触达的新兴群体。虽然，活跃在大批行业发展报告和人群研究报告中的小镇青年尚未被统一定义，但是基于我国居民人均预期寿命的增长与国土的幅员辽阔的事实，本报告将“小镇青年”的样本设置在16岁到40岁之间生活在三线及以下城市、小镇回流和小镇本土青年融合后的群体。

    本报告是科尔尼联手菱歌科技推出的《掌握社交舆情、释放颜值经济潜力》系列白皮书第一篇。系列白皮书旨在通过捕捉社交媒体和电商平台上与品牌及品类相关的实时信息，发现当下美妆领域中具有潜力的消费趋势。本报告作为系列白皮书第一篇，将聚焦美妆个护增长新动力的小镇青年，通过监测小镇青年对渠道、品牌、产品和营销事件的态度和反应，从源头观察他们的观念及行为特点，洞察他们美妆消费背后的深层动因，帮助美妆行业和品牌探索与他们形成有效沟通的策略指引。