传媒行业：2020年疫情下的中国社交媒体价值分析报告

摘要

    疫情之下，中国社交媒体行业逆势上扬，发挥重要作用：

    从单机有效使用时间来看，受疫情影响社交版块用户粘性增强，且超过其他内容消费版块始终保持高位；从各大主要社交媒体平台举措来看，各大平台根据自身属性、内容风格和受众特征彰显了不同的媒体传播价值。

    以微博为例，对疫情之下社交媒体的社会价值进行洞察：

    产品侧，微博独有的广场属性和背后的新浪产品矩阵，构建最佳社交传播媒介；头部账号侧，微博拥有完整的政务账号矩阵、丰富的媒体及KOL资源和多样化垂直领域，能够快速触发社交裂变传播的关键节点；用户侧，通过用户下沉和多样化内容形态，夯实社交传播的优质土壤。

    在此次疫情中，微博凭借天然的社交传播优势，发挥着舆情发酵中心、事件记录中心、力量集聚中心和谣言粉碎中心的作用，社会价值凸显。

    未来中国社交媒体的发展趋势：

    整体趋势：社会价值凸显，成为社会治理的重要补充。

    社交生态：不断增多平台用户节点数，丰富用户关系链条。

    合作共赢：社交媒体坐拥流量宝藏，强强联合互相增益。

    技术赋能：大数据和5G发展为场景创新、互动创新奠定基础。