文化传媒行业：2020年中国社交娱乐视频研究报告-简版

报告摘要

    概念和特征

    社交娱乐视频，指直播、短视频或者将两者复合呈现的一种视频内容呈现和观看方式?社交娱乐视频作为一个直播和短视频综合概念，其可以进行综合分析的依据是，直播和短视频在用户群体及需求上统一、内容形式和运营平台上融合、内容合作伙伴上统一、商业模式上互补。

    行业发展历程及现状

    2019年中国社交娱乐视频行业市场规模达到2145.8亿元，相较于2018年增长了97.5%。

    截至2019年Q4，中国社交娱乐视频APP季度平均月独立设备数呈现增长趋势，月独立设备数达到9.4亿台，在14.1亿台月度独立设备总数中渗透率达到66.7%。社交娱乐视频行业正日渐成为众多用户重要的视频休闲娱乐方式。

    竞争情况

    社交娱乐视频作为视频行业新兴业态，行业整体竞争激烈，处于高度流动阶段。

    行业各企业围绕以下五个方向进行竞争：内容生产者资源的竞争、内容分发策略的竞争、用户流量的竞争、变现能力的竞争、对新技术/新内容趋势跟踪/应用的竞争。

    行业趋势

    内容趋势：自动化剪辑和更多内容题材挖掘拓宽内容供给面

    内容生产者趋势：培育直播+短视频复合内容生产者虚拟主播拓展内容资源

    用户运营趋势：短视频和直播之间的相互导流以及用户运营更加体系化

    商业变现趋势：直播电商和短视频电商优势互补有机结合