行业透视：互联网巨头纷纷入局 “耳朵经济”驶进蓝海

导语：大盘继续无量震荡，难以形成向上突破的合力，这种盘面没有利空还好，一旦有利空消息就容易加速大家离场意愿，引发大盘回调风险。对于已经大幅炒高又缺乏业绩支撑的个股，最好敬而远之。

    行业透视

    互联网巨头纷纷入局，“耳朵经济”驶进蓝海

    近日，字节跳动上线“番茄畅听”App，加码布局长音频市场。该产品是将番茄小说中的海量正版小说，以音频的形式播放出来，同时采用了AI 真人主播的声音。

    无独有偶，今年4 月23 日，腾讯音乐娱乐集团（TME.US）举行长音频战略发布会，会上正式推出长音频APP“酷我畅听”。腾讯音乐娱乐集团CEO 彭迦信表示，长音频将是未来TME 持续发力的战略领域。

    阅文集团是“酷我畅听”有声内容的合作方。酷我表示，阅文旗下诸多超级IP 的广播剧开发计划已经启动，包括《盗墓笔记》《诡秘之主》《白夜追凶》《雪中悍刀行》《镇魂街》等，其中部分作品是首次独家开发广播剧。对于阅文来说，与酷我音乐合作，也为自己平台上的内容IP 多一个变现方式。

    在新玩家入局之前，早已在音频市场占据一席之地的喜马拉雅、荔枝、蜻蜓FM是音频行业的“头部玩家”。艾媒咨询数据显示，2019 年上半年，作为头部集团的喜马拉雅FM、荔枝和蜻蜓FM，均保持着千万级别的月活量。

    今年1 月，荔枝美股上市成功，正式成为中国音频行业第一股。这不仅意味着荔枝在资本市场全新的起点，也为音频行业的发展前景和深入布局注入强心剂。

    互联网巨头们入局背后，是“耳朵经济”带来的巨大想象力和市场潜力。庞大的音频消费需求，让国内在线音频市场规模越来越大。据艾媒咨询数据显示，2019年，中国在线音频市场用户规模达4.89 亿人。预计到2020 年，中国在线音频用户规模将达5.42 亿人。

    值得一提的是，随着技术环境发展变革，在线音频市场将迎来新风口。艾媒咨询分析师认为，在5G 商用即将来临之际，在线音频行业面临技术发展带来的新机遇、新挑战。

    5G 的到来将推动物联网的普及，各类智能设备加速渗透人群。如智能音箱已经成为与智能手机并列的全新流量入口，而且是以听为主要信息传播方式，这必将给在线音频市场带来新一轮发展红利。

    在内容付费时代，像喜马拉雅、蜻蜓这些APP，其实更像是一个内容电商平台，将优质内容上架，让用户可以购买。所以，首先必须要专注于优质内容，那么版权问题将是需要考虑的要点。

    相关个股如下，非投资建议

    读者传媒（603999）：公司先后推出了读者读书会、读者-新语文、读者电台和读者蜂巢App 等音视频项目。

    出版传媒（601999）：公司大力拓展音频业务，2019 年有声读物精品出版工程获得政府补助。

    中文在线（300364）：公司旗下多个原创平台，包括17K 小说网、汤圆创作、四月天文学网。

    掌阅科技（603533）：公司通过运营网络原创等文学版权，向阅读、影视、游戏等各类文化娱乐类客户输出其内容价值和IP 价值，从而获取版权销售收益。