5月图书畅销榜数据跟踪：新书密集出版和营销 激活行业需求

　　核心观点：

    事件：开卷信息发布2020 年5 月零售渠道畅销书排行榜Top30 和网店渠道畅销书排行榜Top30。5 月榜单相较4 月有10 种图书新进榜，23 种图书连续一年在榜，影响因素主要有3 个：（1）中小学阅读需求周期性下降，5 月有16 种“推荐图书”上榜，上榜作品数量较4 月减少3 种。（2）中宣部公布2020 年主题出版重点出版物选题，110 种图书选题中国出版集团入选了其中5 种，长江传媒、凤凰传媒分别入选了3 种。（3）在新书密集出版和线上营销活动多样化的新形势下，5月出现大量新书进榜、共计有10 种新书首次上榜。

    5 月上市公司的畅销书占比有所下滑。5 月A 股上市公司占据开卷零售渠道畅销榜60%的份额，同比4 月下降了6.67pct。新华文轩共有18种图书上榜，均为“米小圈”畅销系列；新经典共有14 种图书上榜，其中《你想活出怎样的人生》首次上榜。

    5 月网店渠道的畅销榜：少儿图书占半壁江山。分析当当网和京东图书5 月的图书畅销榜Top100，少儿类图书占据了京东畅销榜61%的份额、以及当当畅销榜43%的份额；小说文学类图书占据了当当畅销榜25%的份额、以及京东畅销榜19%的份额。根据出版人杂志，6 月18日京东图书的童书成交额同比增长43%，中小学课外读物成交额同比增长40%，进口原版书成交额同比增长57%。

    投资建议。推荐新经典（Q1 业绩超市场预期，持续运营与挖掘头部长销书，优化营销活动、有效改善毛利率）；中信出版（网店渠道恢复高增长，实体书店短期承压，搭建出版共享平台拓展业务边界）。

    风险提示。新冠疫情影响实体书店的客流，以及物流、印刷、线下营销等相关业务；网店渠道折扣加剧；移动互联网冲击。