华住:高效率高格局 优质龙头厚积薄发

类别:行业 机构:中信建投证券股份有限公司 研究员:贺燕青/陈如练 日期:2020-06-19

多品牌体系及优质运营执行筑护城河

    华住酒店集团成立于2005年,于2010年在美国纳斯达克上市。十五年间,公司通过自主设立和外部并购建立起覆盖多元市场的立体化品牌体系,满足从商务到休闲多层次需求。创始人团队为实控方,决策高效,一定程度上保证了决策实施连贯性和战略布局前瞻性。高效管理和优质产品为企业应对下行周期提供有力支撑:近两年受酒店周期下行影响,营收增速有所放缓,但仍保持同比10%以上的高增速,且净利润稳定增长;费用占比微升,但总体销售毛利率及净利率稳中有升,成本管控效果显著,净利率在行业中较为领先;短期负债增加,但现金流状况良好,财务风险可控。整体看,公司发展稳健有活力,发展思路明确,执行力较强,在连锁酒店业拥有较强护城河。

    发展精益求精,积极进取

    (1)经营数据承压,仍行业领先。受酒店周期整体下行的影响,公司经营数据承压明显,目前行业仍处底部周期,但公司通过优化酒店结构、轻资产、提质增效等措施降低经营风险,并通过提高中高端占比和升级迭代原有产品不断满足市场需求,拓宽覆盖客群,优质产品和服务提升顾客满意度,公司RevPAR、ADR、0CC在行业内较为优质;(2)创始团队的创业精神和情怀与职业经理人的专业管理有机结合,助力企业实现有战略方向的跨越发展:(3)事业部设置合理,标准化执行和组织架构优化提升决策效率;(4)新业态探索、品牌并购等助力公司品牌体系多元化;(5)会员体系持续赋能。自有会员1.5 亿人,贡献了80%的间夜量,渠道议价能力强且可持续赋能:(6)强大的IT团队,携手外部精细化领域合作伙伴,高效智能的IT系统与产品持续赋能,控制成本提升效率;(7)国际化进程加快。

    疫情不改长期趋势,连锁酒店标杆再出发

    疫情主要冲击2020年内业绩,且或加速酒店业整合进程和周期调整进度,但预计不改行业长期的成长趋势,公司目前凭借优质的管理、高效的执行、突出的品质,形成差异化品牌效应,在国内连锁酒店行业属标杆性品牌。(1)短期,国内疫情被控制后连锁酒店商旅需求刚性复苏,且或受益宏观经济数据修复;(2)中期,疫情影响主要在年内,对应21年业绩,估值相对稳健,且疫情或加速酒店周期调整,明年酒店业的需求端和价格端或同比疫情前企稳;(3)长期,深度受益行业连锁化渗透率提升空间大和下沉市场空间大,及数字化转型和品牌创新带来的边际改善。风险提示:疫情影响;开店不及预期:宏观环境;旅游政策等。