家用电器:520告白季拉动厨房小电环比增长

类别:行业 机构:浙商证券股份有限公司 研究员:陈曦 日期:2020-05-25

  核心观点

      从滚动四周数据看,5 月第4 周厨房小电销售额环比+4.2%,520 告白季活动带动品类热度回升。其中美的主推产品促销力度较大,市场表现亮眼。预计5 月保持高增长态势,热度或持续到6.18 达到巅峰。

      投资要点

      行业数据解读: 5 月第4 周厨房小电整体销售额环比+4.2%,热度有所回升。

      天猫、京东等平台开展“520 告白季”活动,促销力度较大,对厨房小电市场有较好的带动。

      品牌数据解读:5 月第4 周美的环比销售额+24.0%,一方面上周下降较多,基数相对较小;另一方面本周主推净水器、小型电烤箱及小型微波炉,用低价折扣带来客流和转化。小熊开展钜惠秒杀及直播促销活动,环比销售额+4.1%;九阳、苏泊尔、摩飞促销活动较少,环比分别-1.3%、-9.8%、-4.0%。

      5 月数据展望:厨房小电3、4 月销售额同比增长31.3%、31.5%,5 月预估销售额59.15 亿,同比增长33.6%,增速进一步提升。随着疫情的好转,供应链逐渐恢复,各公司逐月陆续推出大量新品,拉动品牌销售增长。

      催化剂

      疫情增加用户对DIY 美食厨具产品的需求;

      厨房小家电品牌市场推新节奏日益加快,市场容量增加;消费升级要求带动厨房小家电品类、功能、价格进一步提升。

      风险提示

      原材料价格大幅波动风险;行业竞争加剧;汇率大幅波动风险