快递物流系列研究笔记之九:未来“同城为王”?

类别:行业 机构:安信证券股份有限公司 研究员:明兴/孙延 日期:2020-05-17

  前言:我们前期在《疫情后,中国快递业十大猜想》报告中预测“疫情将推动同城即时物流市场发展”,而近期阿里旗下菜鸟网络全资收购点我达,顺丰试水团餐外卖,达达赴美提交IPO 招股书,即时物流市场再次受到市场高度关注,本篇报告,我们将探讨:同城即时物流行业需求、竞争格局以及给传统快递企业带来的思考与启发。

      即时物流市场规模超千亿,行业保持快速增长。随着消费者线上购物习惯的养成,餐饮外卖和新零售构成了即时配送的主要需求,占比约74%;另外,随着传统快递“最后一公里”配送方式的升级(前置仓、落地配),即时配送需求也被挖掘,占比约16%。即时配送模式主要分为自营模式与众包两种模式。据艾瑞咨询统计,2019 年即时物流订单量约185 亿单,同比增长37.6%,过去5 年年均复合增速达73.7%;行业规模约1313 亿元,同比增长33.8%,仍保持较快增长。

      行业集中度高,“美团”+“蜂鸟”双寡头占据68%市场份额。当前外卖平台自建的即时物流占据市场主要份额。我们测算美团/蜂鸟(含点我达)/新达达的市占率分别为47.2%/20.7%/4.1%,行业CR2/CR3 达到68%/72%,龙头集中度较高。未来随着新零售的不断发展,需求品类的扩张有望引发行业更多变局(快递企业入局、生鲜商超自建物流等),头部企业在近两年均处于完善自我配送网络,提升管理品质的阶段,行业将进入新一轮竞争期。

      即时配送价格高于普通快递派费,头部企业规模效应显现。传统电商快递末端派送费大约在1.4-1.7 元/单;而即时配送由于及时响应、快速配送,一般由专人专送,因此配送价格较高,以美团外卖为例,2019年单票配送成本约7.3 元,我们发现随着订单量的快速增长,其规模效应明显,美团外卖业务毛利在2017 年开始转正,近年持续好转,2017-2019 年外卖业务毛利额为17、52.7、102.3 亿元。

      对国内快递企业的启发:总体来说,尽管互联网平台的即时配送业务会给传统同城快递业务带来一定冲击,但我们也应该看到本地生活服务领域庞大的即时物流需求将给快递物流企业带来新的机遇。当前,自带商流的美团、阿里(饿了么)、京东(达达)占据绝大部分市场份额,商流端不具优势的快递企业仍可充分发挥其在快递末端及运力覆盖、云仓仓储、订单管理以及供应链协同等方面的优势,赋能商家,进行同城业务布局;顺丰同城业务经历了3 年多的探索,已经从单一KA 大客户向中小B 端商家、个人急件、大网落地配拓展,成长为第三方即时物流平台,未来在团餐、C 端外卖(更高频需求)的布局亦值得期待。

      风险提示:同城即时配送市场竞争加剧;人力成本大幅增长;新零售市场发展不及预期;快递企业同城即配市场拓展低于预期。