新宝股份(002705):好风凭借力 摩飞新品有望再下一城

类别:公司 机构:华西证券股份有限公司 研究员:汪玲 日期:2020-02-29

事件概述

    摩飞品牌推出分类刀具菜板消毒机新品,日常零售定价298元。

    刀具菜板消毒机契合当下需求痛点,验证公司新品研发优势和供应链响应力。

    公司作为多年出口小家电ODM 厂商,善于捕捉年轻消费群体的消费习性和痛点,同时具有快速的供应链响应能力,产品从理念到研发设计再到生产的时间较短。此次摩飞推出的分类刀具菜板消毒机,体现了公司对消费市场的敏锐度及生产供应链优势。疫情期间消费者健康意识增强、下厨频次增加,对消毒清洁类环境家居产品和厨房小家电产品需求提升,同时疫情加速品类教育。消毒柜产品主要用于碗筷等厨具消毒,刀具菜板消毒在我国属于消费盲区,公司从细微处挖掘消费新需求,基于当前疫情背景开发刀具菜板消毒机,从产品推出的时点中可以看出公司产品推陈出新速度加快,产品从理念到研发设计再到生产的时间由过往的6-12 月缩短至3-6 月,甚至更短。公司研发创新能力突出,新产品实现速度快。

    新品延续多功能特点,细节体现工业设计能力新品刀具菜板消毒机延续了公司产品多功能的特点,自带3 块菜板、3 把刀,外盒兼顾收纳和消毒功能,自带移动电源,可以无线使用,消毒机整体偏扁形设计以节约空间。公司优秀的工业设计能力和品质控制,是其产品具有辨识度和记忆点的优势。新品绿色的果蔬菜板,上方设有刻度线,右侧的尖锐凸起处,是研磨区;红色、橘色菜板边缘设有环绕水槽;3 块菜板底部均有防滑垫。公司爆款产品具有取悦核心用户、使用体验感强、产品价格定位有购买力响应的特点。新品刀具菜板消毒机定价300 元以下,产品性价比高,满足爆款特质。

    精准推广产品卖点,内容营销分发投放优势显著公司内部拥有运营团队,能够精准推广产品卖点,以优质内容图文测评在社交平台推广,借助社交电商渠道进行产品渠道共振,延长爆款生命周期。公司2 月28 日在一条生活馆发布《厨房必备神器!1 个消毒盒,自带3 块菜板、3 把刀,不到300 元,超值!》文章,以动图图文试用测评结合限时优惠活动链接推广摩飞新品,新品影响力和关注度营销起效快,过往成功经验可复制。

    投资建议

    公司强大的研发设计能力和消费市场需求捕捉力可以保障公司每年不断推出符合市场需求的创新产品,优秀的工业设计能力让产品具有竞争力,优质的产品内容营销使其渠道共振,摩飞品牌有望复制爆款打造模式,推动国内自主品牌销量及占比的提升,提高盈利能力。维持盈利预测不变,预计公司2020-2021 年实现营业收入101.48 亿元和116.48 亿元,同比增长11.18%和14.78%,归母净利润为8.95 亿元和11.58 亿元,同比增长30.08%和29.39%,维持“买入”评级。

    风险提示

    宏观经济下行,汇率变动和原材料价格变动风险,新品推广不达预期