顺鑫农业(000860)调研报告:平滑无惧冲击 浪过沙尽金留

类别:公司 机构:华创证券有限责任公司 研究员:方振/董广阳 日期:2020-02-20

  事项:近期我们调研了牛栏山部分渠道经销商及终端,从两个维度分析了本次疫情对公司的影响,并展望公司未来发展趋势。

      平滑无惧冲击,防御属性凸显。据渠道调研反馈,在疫情爆发前公司已基本完成一季度发货回款,经销商也基本完成春节铺货,未受物流限制影响。从终端销售数据上看,牛栏山快消品属性较强,业绩较为平滑,季度销售较为均衡,一季度占全年销售比例相对其他白酒较低,因此受本次疫情影响较小。库存方面,公司年前针对渠道相应费用政策,省外部分市场平台商运作,经销商抗风险能力较强,库存耐受力高,同时产品开瓶率高,消费者层面库存小,整体来看,库存风险低于行业平均水平。关于疫情影响,不同渠道反馈相差较大,流通渠道受影响最大,目前许多门店仍未大面积营业,KA 渠道则短期相对受益,有一定增长。此外,部分终端消费者反馈,由于消毒酒精短缺,部分消费者选择购买性价比较高的牛栏山作为简单消毒使用,短期对销量有一定刺激作用。

      自饮消费场景有所受益,具备一定正面效应。渠道反馈,牛栏山两个消费场景主导,其一是聚众消费中的低端餐饮消费,其二是自饮刚需消费。从终端调研反馈来看,低端餐饮消费在一季度的高峰期为春节前的一两周,即外来务工人员返乡前,时间点较前,规避了本次疫情的冲击。第二类自饮属性在本次疫情中影响较小甚至有所受益。春节走亲访友、聚餐等活动取消,往年“春节消费提档”现象不复,消费场景从聚众饮酒被转移至居家自饮,部分频度较高自饮人群需求反而有所增加。若能借此次消费场景转移的机会,依托较好的品质,加强消费粘性,反而具备一定正面效应。

      浪过沙尽金留,全国化推进趋势不改。受益于在主营价格带的绝对优势和子行业的发展红利,顺鑫在年初对涉及70%以上产品进行提价,提价幅度在5%-6%左右,虽短期受疫情影响,调价节奏受小幅影响,但预计在费用投放无明显改变的情况下,全年可带来一定业绩增厚。此外,受疫情影响程度差异,中低端价格带的中小弱势品牌或将加快出清,公司作为低端光瓶酒龙头,借助疫情冲击契机,反而有望进一步提升区域市场份额,扎实推进全国化进程,同时期待在产品结构提升之下,净利率进一步改善。

      投资建议:我们预计疫情对公司短期影响偏小,年初提价增厚全年业绩,暂维持预计公司2019-2021 年EPS 为1.37/1.85/2.42 元,对应PE 分别为39/29/22倍,考虑到公司持续聚焦白酒主业,扎实推进全国化扩张逻辑不改,中长期继续看好盈利能力提升,维持目标价60 元及“强推”评级。

      风险提示:疫情控制不及预期。