2019新消费回顾总结:零售另类数据看国货崛起

类别:行业 机构:上海申银万国证券研究所有限公司 研究员:马晓天 日期:2020-02-13

国货崛起初现端倪,是未来消费升级的重点投资领域。

    化妆品线上销售:进口大牌在“量+增速“两方面均表现优异;国货百雀羚、珀莱雅、WIS面膜表现突出。

    运动系列线上销售:国内国外品牌分庭抗礼各有千秋,共同推动行业高增长;国外老牌潮牌逐渐式微。

    纸类品类中,纯棉时代崛起,推动厨房、洗脸去毛巾化的新趋势。

    国产奶粉飞鹤线上不断获取份额,擅长低线城市下沉与私域流量运营,与国外奶粉品牌地域和销售方式错位竞争

    电子产品线上销售:手机回暖,TWS耳机、可穿戴设备均增速强劲

    餐饮茶饮:国产品牌迅速崛起,中餐/本土茶饮连锁大势所趋,老牌海外餐饮连锁增速严重放缓;重麻辣口味仍是年轻人心头爱,小火锅线上销售增幅放缓

    直播带货销售模式为2019年线上最大亮点之一,仍在高速增长

    风险提示:以上数据和趋势是以2019年12月截止,消费市场2020年一季度发生巨大变化,或产生较大差异