2019汽车资讯行业研究报告

类别:行业 机构:深圳市和讯华谷信息技术有限公司 研究员:—— 日期:2020-01-15

  汽车资讯行业

      汽车资讯和信息查询与交易是汽车资讯平台的两大主要服务模块

    汽车资讯行业为用户提供汽车相关的资讯以及与汽车交易相关的服务,满足用户对汽车资讯、知识、测评以及查车、看车、购车等方面的需求

      汽车资讯行业活跃用户规模与渗透率

      汽车资讯行业渗透率在今年下半年有所增长

      汽车资讯行业渗透率今年上半年比稳,下半年有所增长,2019年11月达8.32%,行业MAU在下半年也有所增长,11月超过6千万

      汽车资讯行业商业模式

      汽车资讯平台是用户接触汽车信息的核心渠道

      汽车资讯平台整合汽车厂商、经销商、汽车媒体、行业协会、用户评论等各方信息,打造一站式资讯平台,用户在平台上可获取全面且透明的汽车信息,还能进行咨询、询价、对比甚至交易

      广告投放渠道与广告流量价值

      汽车资讯平台是汽车厂商广告的主要投放渠道

      汽车资讯平台作为汽车行业的重要媒体渠道,成为汽车厂商广告投放的首选,该类广告主要通过平台页面广告以及推荐、搜索排行等方式实现。经极光流量价值模型评估,汽车资讯行业app广告流量价值达131.3亿元

      汽车资讯平台对用户的意义

      汽车资讯平台是用户查询汽车信息的最主要渠道

    64.1%的用户在查询汽车信息时选择汽车资讯平台,其次是汽车门店、汽车市场;选择从汽车类公众号、微博等平台获取汽车资讯的人占比最少

      汽车资讯平台的优势

      “可以看到用户评价”是汽车资讯平台的主要优势

    相对其他渠道,汽车资讯平台在评价反馈、价格显示和信息对比方面的特点较受用户喜爱

      汽车资讯平台认知度

      在汽车资讯行业用户中,汽车之家的认知度近七成

    在汽车资讯行业用户中,汽车之家认知度达68.1%居于行业首位;易车系的易车与汽车报价大全的用户认知度分别达64.2%和57.9%

      汽车资讯平台用户忠诚度

      易车和汽车之家的用户继续使用意愿较高

      易车和汽车之家的每10位用户中,9位有意愿继续使用该平台;汽车报价大全用户的继续使用率在八成以上

      汽车资讯平台特点(1)

      更多用户认为易车系平台价格透明

      易车系平台以价格透明、本地化服务等特点为用户所熟知,28.5%的用户认可易车平台价格信息的开放性

      汽车资讯平台特点(2)

      28.6%的用户认为易车智能推荐信息精准

      近三成用户认为易车的信息智能推荐精准,其次是汽车之家和汽车报价大全