2019年中国休闲游戏企业营销策略白皮书

营销环境

    休闲游戏是指碎片化娱乐休闲场景的轻度及超轻度游戏，以玩法本身快速吸引用户。其用户群体稳定，在所有游戏类型中渗透率高，同时用户单日使用次数和时长稳中有升。基于其广告为主的盈利模式，未来用户规模和粘性的扩张将是营销重心

    用户洞察

    1）趣味性需求高：趣味性是用户玩休闲游戏的重要原因和目的

    2）碎片化使用：时长较短，各种零碎时间是用户使用产品的高峰期

    3）忠诚度较低：休闲游戏可替代性强，用户容易因为游戏体验或创新不足而流失

    4）专注度较低：相对于重度游戏，休闲游戏对专注力没有特别高的要求，游戏过程以放松娱乐为主。

    营销策略

    1）营销方式：买量是休闲游戏的核心营销方式，后期注重品牌和用户运营

    2）品牌价值：以游戏玩法介绍为主，基于细节打造素材差异化

    3）营销渠道：选择社交、短视频等碎片化娱乐场景作为主要营销渠道

    营销趋势

    1）用户价值：重视用户精细化运营策略，持续为用户创造价值2）品牌价值：融合多种营销方式，不断深耕休闲游戏品牌价值