2019年动漫二次元人群营销价值白皮书

行业发展背景&营销环境分析

    动漫行业整体发展宏观环境主体向好，进入稳定发展的阶段，向内容精品化的方向发展。根据艾瑞咨询核算，2019年泛二次元用户规模达到3.9亿人，漫画市场规模达到22.5亿元，动画市场规模将达到164.6亿元。

    动漫阅读呈现观看场景多样化，观看渠道移动化的特点。

    随着国漫在非低幼向内容质量提高和年轻群体民族自豪感的提升，本土化动漫IP崛起。

    随着动漫题材丰富、面向成人的优质内容增加，受众趋于全民化。

    内容端和渠道端释放积极信号，衍生品开发仍有较大的发展空间，动漫产业向规模化发展。

    动漫用户洞察与行为分析

    以年轻群体为主，性别比例均衡，生长在经济条件较好的环境，具有较高的消费能力和审美、品质诉求。

    追番激情较高，活跃于社区，以点赞、关注、评论等方式支持喜爱的动漫作品，并为之消费。

    90后和95后动漫相关消费额更高，用户年均消费1300-1600元，对于动漫周边商品、品牌联名合作、内容付费有较高的消费热情。

    典型动漫平台案例分析与用户洞察

    哔哩哔哩致力于建立活跃、和谐、联结的用户社区；

    腾讯动漫深耕头部内容，通过题材和形式扩大动漫的辐射人群范围；

    快看漫画用户年轻有活力、消费意愿旺盛，忠诚度高、粘性强，兴趣不局限于人气作品；平台编辑与作者合作，支持内容创作和商业化开发，达成双赢机制；内容+社交的运营模式达成看漫画和互动的用户体验闭环；趋于成熟的标签体系为实现营销内容精准触达、品效合一提供技术支撑