2019年中国网络广告营销系列报告-3C行业篇

类别:行业 机构:上海艾瑞市场咨询股份有限公司 研究员:—— 日期:2019-12-17

在广告预算规模整体下滑的情况下,2019年TOP广告主采用了集中火力堆爆品的投放策略。

    在线视频平台霸占最长用户使用时长,相应的视频贴片广告也获得最大市场份额。

    PC端的广告投入份额和去年同期相比大幅下降,降幅为47.6%。与此同时,移动端的份额在2019年Q1-Q3稳步提升,前三季度同比增幅为21.4%。2019年OTT端的投入指数总体也有所提升,其中2019Q2的增幅高达120%,但是在Q3出现明显回落。

    2019年Q1-Q3展示类广告投入指数总体低于去年同期,除2019Q1投入指数略高于2018Q1外,2019Q2同比下滑12.8%,2019Q3下滑比例更是高达19.1%。

    从2018Q2至2019Q3,3C行业广告主数量呈现明显滑坡,2019Q3广告主同比下滑50.4%。

    行业整体的不景气造成行业玩家坐席的缩减。2019年前三季度品牌的展示类广告预算投入指数在500万以上的广告主数量总数从68个下降至52个,投入指数5000万以上广告主从17个下降至9个,亿元大玩家也从8个缩水至5个。