2019年中国广告主信息流广告投放动态研究报告：电商篇

　　电商类信息流广告投放整体背景：

    信息流广告份额持续走高，2018年在网络广告整体市场中占比达22.5%

    网络零售市场保持稳定发展，广告主投放需求将进一步提升

    信息流广告与电商类广告主配合时间较长，受到电商类广告主青睐，其在信息流整体投放中占比较高，高峰期投放天次占比近60%，投放指数占比近30%

    　　电商类信息流广告投放数据洞察：

    配合电商运营活动，在“6·18”和双十一预热期间，投放指数明显提升

    广告主：综合类头部电商投放指数领先定位明显

    媒体：移动端APP占据主要位置，资讯类综合媒体成为主流选择

    　　电商类信息流广告发展动态分析：

    信息流广告形式不断赋能： 1）平台合作共赢能力提升，打通投放平台和数据平台，全面提高投放效率；2）视频化比例提升，扩展商品信息展示的全面性，提高广告投放效果

    广告主：展现要素可选择空间较大，多维信息联动保持用户活力

    媒体：投放精准度要求不断提升，用户基础丰厚的媒体成为电商类广告主的合作必选伙伴