2019年中国在线阅读行业营销报告

类别:行业 机构:上海艾瑞市场咨询股份有限公司 研究员:—— 日期:2019-12-02

摘要

      在线阅读行业营销定义

      是指在线阅读企业(如QQ阅读、书旗小说等在线平台)作为广告主,对自身产品和业务进行的营销推广。

      在线阅读行业营销环境

      利好:2018年中国在线文学市场规模总计达153.5亿元,同比增长20.3%,产业发展较为稳定,为广告投放提供良好基础。挑战:在流量红利消退和用户使用时长接近饱和的趋势影响下,在线阅读用户的获得成本将会越来越高。

      在线阅读用户基本特征

      在线阅读用户男女比例均衡,并呈现年轻化特征;在作品选择偏好中,口碑推荐和作品题材是用户最看重的两个因素,占比均为54.9%。

      在线阅读用户营销偏好

      54.4%的在线阅读用户希望平台在有优惠活动及有新资源上线时推送广告,这两个要素背后的洞察分别是消费者的求廉心理和阅读热情;

      在线阅读行业营销趋势

      政策引导下,文学作品和广告投放策略均向主流迈进;网文出海持续前进,出海营销将成新的增长价值点;数据打通+视频化趋势下,广告素材优势进一步提升。