2019年Q3中国互联网流量季度分析报告

互联网的存量市场，是更加值得一试身手的商业土壤。PC端流量跌出5亿，减速放缓并且粘性持续下降，移动端流量维持在14亿左右，但是增速缓慢。以互联网为脉络架起的虚拟商业世界从狂奔收割用户时代，正式迈入了精耕细作，细化运营时代。

    暑期到来对各行业的流量和时长产生影响。例如视频服务行业在暑期的使用时长得到明显提升，各大视频平台抓住暑期时长红利加码用户争夺，推出暑期主打综艺，提高内容制作成本以站稳流量C位。教育学习行业随着暑期到来流量略有缩减，但是在9月开学后移动端用户数明显上涨。电子商务行业依旧以综合电商为主，但是在小程序端多类型的购物服务程序也能获得不错的用户量。

    漠漠秋起，Q3是承上启下的一个季度，在增长的瓶颈时刻同时孕育着技术和新需求的爆发点。因此，本报告将对中国互联网的发展进行宏观概览，对不同线级市场进行分析，对细分行业的流量和用户进行解读，旨在帮助行业加深对上一季度流量和行业形势的把控，做出正确商业决策。

    核心摘要

    互联网流量的生长根植于三个基本的要素：行业热点+需求的捕捉+新技术应用。短视频是目前最火热的内容承载方式，消费需求和娱乐需求是用户在网络中所想要获得的重要需求。一系列技术的成熟和应用将会提升对用户的精细化运营水平，也将会提升B端的数字化服务程度。

    用户使用手机的主观估计用时和客观用时并不一致，视频、聊天为时长黑洞。购物、金融易被高估，游戏被低估。时间流逝不易觉察可能导致用户期望降低使用。游戏行业最为特殊，游戏APP用户并不感觉到游戏的时间过的很快，可能会低估日常游戏用时，还希望降低未来在游戏方面的用时，游戏APP的使用可能受到人们无意的与计划中的抵抗。

    2019年9月，移动端高线级市场用户约为7.8亿，下沉市场为5亿左右，在用户黏性方面，2019年9月，下沉市场的移动端单机月使用次数同比增长14%，而高线市场为11%。PC端下沉市场的单机月使用时间同比增长13.7%，而高线市场为11%，因此下沉市场有更大的时长红利空间。

    教育学习行业移动端用户随着9月开学上升，9月独立设备数为4.16亿；旅行交通行业PC端用户在7月和8月连续上升，9月暑期过后覆盖人数随着下降3.4%。旅行交通移动端用户数在7月-9月有小幅波动，没有表现出明显的变化规律。

    电子购物行业购物节当月后PC端用户呈现回落趋势，移动端则继续增长。2019年Q3，在500万以上量级的产品中有11款购物APP获得正增长而18款小程序用户规模为正增长，小程序端容纳更多类型购物服务。新闻资讯行业极大向移动端倾斜。