家电行业电商渠道半年度总结暨八月数据分析:多因素致行业继续调整 受益新品九阳表现优异

类别:行业 机构:华创证券有限责任公司 研究员:—— 日期:2018-09-10

总结:八月线上持续低迷,客单价有所回落

    行业风向标:厨电行业八月稳增,新兴品类保持较快增长

    厨电:八月增速稳定,九阳苏泊尔表现最优

    空调:八月降幅收窄,奥克斯表现最优

    洗衣机:八月持续下滑,量减为主因

    冰箱:八月持续负增长,美的海尔相对表现最优

    电视机:行业单价持续下行,品牌小米量增明显

    吸尘器:价增推动收入保持较快增长,消费升级明显

    品牌表现:受益新品扩张,九阳表现最优

    海尔:八月降幅收窄,线上渗透率稳步提升

    美的:受洗衣机和空调板块影响,美的八月继续下行

    格力:受地产以及去年高基数影响,格力增速继续走低

    苏泊尔:线上渗透率稳定,收入保持较快增长

    老板:受地产调控影响较大,八月首现负增长

    华帝:年初至今增速下行,八月降幅有所收窄

    莱克:行业竞争加剧,莱克八月降幅扩大

    飞科:线上渗透率高,收入保持个位数正增长

    风险提示

    宏观经济下行;终端需求不及预期;地产调控影响加大。