家电行业电商渠道半年度总结暨八月数据分析:多因素致行业继续调整 受益新品九阳表现优异
总结:八月线上持续低迷,客单价有所回落
行业风向标:厨电行业八月稳增,新兴品类保持较快增长
厨电:八月增速稳定,九阳苏泊尔表现最优
空调:八月降幅收窄,奥克斯表现最优
洗衣机:八月持续下滑,量减为主因
冰箱:八月持续负增长,美的海尔相对表现最优
电视机:行业单价持续下行,品牌小米量增明显
吸尘器:价增推动收入保持较快增长,消费升级明显
品牌表现:受益新品扩张,九阳表现最优
海尔:八月降幅收窄,线上渗透率稳步提升
美的:受洗衣机和空调板块影响,美的八月继续下行
格力:受地产以及去年高基数影响,格力增速继续走低
苏泊尔:线上渗透率稳定,收入保持较快增长
老板:受地产调控影响较大,八月首现负增长
华帝:年初至今增速下行,八月降幅有所收窄
莱克:行业竞争加剧,莱克八月降幅扩大
飞科:线上渗透率高,收入保持个位数正增长
风险提示
宏观经济下行;终端需求不及预期;地产调控影响加大。