东方明珠(600637)点评：与腾讯及微软战略合作 加速“娱乐+”生态落地

　　事件：公司2017 年6 月12 日与腾讯签订战略合作协议，在营销宣发、版权IP 内容运营、物联网、云服务等方面合作。公司同日与微软（中国）及微软亚太科技签署战略合作协议，入推进智能云及人工智能新技术研发及媒体行业应用的技术合作，在新媒体技术应用方面（包括但不限于人工智能、物联网、大数据应用、媒体云服务、混合云等领域）开展长期深入合作。

    　　投资要点：

    　　与腾讯在全渠道营销推广、内容开发运营等方面展开深度合作，利好渠道增值服务及头部内容资源开发。根据公告：（1）公司拟利用其IPTV、OTT 业务运营资质与落地渠道优势，在影视、数字电影点播影院、电视游戏移植推广、电视购物等业务进行合作，联合开展产品落地及运营，并在双方线上线下渠道联合营销推广。（2）双方拟整合资源建立影视IP孵化、研发、生产全流程深度捆绑合作伙伴关系，并在游戏IP 开发、运营及宣发方面深度合作，共同合作开发动漫游戏核心IP，东方明珠利用电视付费频道资源就游戏、电竞、动漫业务活动策划、赛事承办方面展开深度合作。（3）东方明珠智能硬件终端与QQ 物联网合作，包括网络视频通话、家庭安防监控等功能的联调、上线、宣传推广、销售、数据同步等。（4）腾讯关联公司帮助东方明珠建成高效稳定的运营管理服务系统，探索多维度云服务。

    　　依托微软AI 及云技术建设云服务平台，发展智慧城市等应用。根据公告，东方明珠拟采用微软AI 技术和Azure 智能云平台打造智能家庭互娱平台及终端，并建设同一用户管理平台。公司还拟与微软混合云技术合作，在“混合架构”数据中心、CDN 网络、内容生产与存储、数据挖掘、智能感知服务等部分建设互联网全媒体云平台。双方还将共同打造与“智慧城市”相关的云计算、物联网和大数据前沿技术研发和示范项目合作。

    　　战略合作实现渠道、用户、内容、技术等层面互补，协同效应加速“娱乐+”战略落地。公司在IPTV、互联网电视等渠道及电视游戏等新媒体业务具有独特优势，截至2016 年末，公司IPTV 业务有效用户超过3200 万户，互联网电视用户规模超1980 万户，有线数字电视付费频道用户数5200 万，DVB+OTT 用户数400 万。腾讯的优势在于移动互联网平台及线上运营、分发能力。双方的合作将实现用户资源及IP 资源的互补，实现影视、游戏、动漫等娱乐内容多元跨平台联动，利好公司现有渠道、用户及版权储备变现。与微软合作强化云技术支持，利好公司智能终端及用户数据中心服务水平。

    　　维持盈利预测及“买入”评级。公司拥有全媒体牌照、多渠道分发平台，自有IP 储备及内容制作能力，在文化国企中率先完成覆盖近10%员工的限制性股权激励计划，大股东文广集团增持计划进行中。与腾讯及微软签订战略合作协议利好公司“娱乐+”生态闭环落地，推进用户价值变现，符合国企稳健转型发展的需求。我们维持公司2017-2019 年净利润32.75亿、34.21 亿、35.60 亿元的盈利预测，对应2017-19 年EPS 为1.24/1.30/1.35 元，对应PE 为17/16/15 倍，维持“买入”评级。