视听器材行业日常报告：风行电视首发销售战绩佳 彰显产品竞争优势

事件

    2015 年12 月10 日,风行互联网电视首发且开放预约,3 天内预售量达到5 万台,10 天内预售量高达12 万台。

    2015 年12 月22 日,风行电视首日正式销售,当天订单已高达100 万台。

    评论

    风行电视首发销售战绩佳,彰显产品竞争优势:本次风行电视操作系统简便,硬件外观方面简约精致,内容资源丰富,且首发价格极具竞争力。在此情况下,开发预售三天,既有五万台的预售量;十天预售量已高达十二万台。12月22 日为风行电视正式销售日期,当天既有高达100 万台的销售量。其中,海尔方有20 万台销量;风行官网及唯品会有10 万台销量;国美在原有的10 万台订单基础上,追加了60 万台订单,主要是看好风行电视的销售。

    首日销售量高达100 万台,远超预期:公司发布风行互联网电视,预计第一年(即2016 年)销售300 万台,三年销售1200 万台。而今,首日销售量就已经达到100 万台,远远的超出预期。此一数据,进一步显示了风行电视强大的竞争优势、极高的性价比—内容资源丰富,价格实惠,操作系统简便,外观精致。亦表明风行电视受到消费者的大力认可,由此可看出其今后的销售前景可期。

    把握电视智能化带来的机会:智能电视可弥补传统电视的不足,且具有电脑或移动端所不具有的竞争优势、如:大屏观感效果、家人一起观看的体验等。我们认为,智能电视可将一部分电脑或移动端的用户转移到智能电视端,将为电视行业贡献较多的增量。纵观智能电视火爆的销售情况,也进一步印证了这一观点。而制造方与内容方强强联合,也将是电视智能化浪潮下的必然发展趋势。

    投资建议

    我们维持行业“增持”评级,推荐公司:兆驰股份。