深度*公司*东方网络(002175)点评:以“渠道+内容+平台+用户”构建完整产业链 打造国内文化传媒领航企业

类别:公司 机构:中银国际证券有限责任公司 研究员:旷实 日期:2015-12-22

事件:2015年12月21日,东方网络(002175.CH/人民币73.70,未有评级)召开2016战略发布会,会上公司各领导对公司发展历程、公司战略布局、子公司东方华尚、控股子公司水木动画以及公司的虚拟现实技术及应用方案分别作出了介绍。

    参会高管:董事长彭朋;总经理马昕;副总经理罗小布、陈然、施向东;CFO陈宗尧;董秘黄艳一、公司发展历程总经理马昕公司前身是桂林广陆数字测控股份有限公司,07年10月登陆中小板,14年1月进行重大资产重组,收购了中辉乾坤和中辉华尚(中辉乾坤为国内专业的数字电视运营服务提供商,主要从事数字电视运营平台投资、搭建和提供运营服务,并通过全资子公司中辉华尚从事数字电视高清节目的集成、制作和销售),开启量具量仪和文化传媒双轮驱动模式。在一年的整合和推进后,在今年下半年进行全力加速。

    6月,收购水木动画(中国最大的原创动画制作公司)66.67%股权,进入动漫制作和实景主题公园领域。

    6月,子公司东方华尚(中辉华尚)在上海电影节发布沙发院线产品,布局电影数字发行渠道和影视制作领域。

    7月,公司更名为东方时代网络传媒股份有限公司。

    7月,子公司中辉乾坤联合海信、天威视讯等发布超级娱乐家产品,实现“买节目,送电视”营销模式,通过互联网模式改变传统分销模式,目前已在多个省份落地。

    8月,参股曼谷的公司,筹建面向泰国和东南亚丝绸之路电视台,目前即将开播。

    9月,发布非公开发行预案,募集资金用于开展新媒体运营智能电视终端,版权采购投资运营,表明公司集中所有资源向新文化产业,新媒体转型的经营方向。贯彻“渠道制胜,内容为王,平台支撑,用户至上”的战略。

    未来5年内,互联网业务和运营商业务的竞争合作的重心是内容+版权的竞争,今天公司已经初步建立与众不同的业务生态链模型,是一家基于运营商发行渠道,开展影视、游戏、动漫等媒体内容制作、数字化发行和运营的领导型企业,更关注于电视端和手机端,团队更善于跟运营商合作,运用运营商的用户服务体系和计费能力开展业务,公司有与运营商合作开展增值业务的经验,善于将终端和内容通过产业链打通,来制作更有效的商业模型。

    新的一年继续在广电、电信、联通、移动等渠道发力布局,同时加大影视制作、动漫制作、vr制作等布局,进一步增强公司内容+平台+终端+用户的整体产业链的竞争力,更好的回报股东,希望2016年成为国内文化传媒领域新的领航企业。

    二、公司战略介绍副总经理:罗小布公司战略:渠道制胜,内容为王,平台支撑,用户至上1.渠道制胜:2000年以前,影视界听到渠道制胜会以为是院线,影碟租赁。现在,渠道对影视行业是生命,不仅是生死的生命概念,而是生命周期概念。传统渠道有移动、广电、电信等,但对影视来说是新概念,不是放映机,而是hpv、ott、移动电视、移动视频等。

    公司新渠道包含:新农村智慧社区、豪华家庭影院、动漫主题公园,高铁院线,天空院线等。

    豪华家庭影院:为用户提供超级体验、超级品质、超级内容服务,有影视、游戏、教育、虚拟现实等,不断推动时尚,引领时尚。

    动漫主题公园:志在打造高科技主题公园为特色的动漫主题公园,其中重要一项为虚拟现实技术,目前拟开发的三亚虚拟现实旅游场景就是虚拟现实技术的应用。

    国外市场:丝绸之路电视台(srtv),是公司走出去第一步,这一步让公司从幕后走向前台,通过泰星5号卫星全天候24小时播出,覆盖26个国家,2,000万用户。

    用中国情怀、异国腔调,感受不一样的明星。

    2.内容为王:一切能延伸的事物都是新媒体。今天的内容早已不是简单的影视作品,而是重在延伸和衍生。公司致力于打造共赢内容生态圈,包括交换与分销、广泛合作、内容投资。不仅投资内容,更要延伸引申内容。今天时髦的概念IP准确的叫做文化潜在资产,IP具有很强的延伸和衍生能力。

    公司目前启动与巨人握手计划,不仅与企业家握手,也与明星、导演、编剧握手,公司正在开辟新内容,拓展新市场:现在媒介与媒体已经混合,动漫、游戏、虚拟现实既是内容,又是市场。

    3.平台支撑;平台是开放共赢的基础,公司的平台是一个多架构的平台,包含:1)版权分销平台:包括传统转型的芒果tv,百视通,及互联网企业腾讯视频,合一影业,爱奇艺,乐视影业2)内容分发平台:3)运营支持平台:4)数据支撑平台:不是传统式的报告式的,而是用大数据运营支撑系统,分析用户行为。

    4.用户至上:公司将不断挖局用户需求:衣食住行乐。公司在“乐”方面的特点突出:1)新:新近上映大片;2)奇:技术上的奇特,包括VR和短焦激光投影。

    东方网络未来发展-打造中国式的影视产业链,投资、编剧、制作、发行、院线、终端、主题乐园以及更多内容。

    做大做强动漫基地,内容多元化,衍生多元化,形式多元化。

    打造中国元素的嘉年华,用国人的形象,讲国人的故事,创造中西合璧的娱乐形式。

    以影视为主线不断拓展新市场,包括从城市到乡村、从传统媒体到新媒体、从线上到线下、从影视到生活。

    三、子公司东方华尚(中辉华尚)业务介绍东方华尚CEO陈然15年是聚力的一年,16年是腾飞的一年。东方华尚公司积极响应国家提出的“互联网+”行动计划,秉承东方网络“渠道制胜、内容为王、平台支撑、用户至上”

    的发展战略,全力打造核心产品“沙发院线”。通过电影投资、版权经营、全网发行等多元化市场运作,立志将“沙发院线”打造成中国首个院线电影的数字发行平台,成为实体院线之外的“第二院线”。目前电影院的平均年龄21.3岁,年轻化趋势很明显。沙发院线用户的覆盖通过有线网和三大运营商体系以及互联网电视实现全网覆盖,家庭用户按次收费收看。

    海外:Netflix、amazon、hulu三大网站市场份额占30%。其中,Netflix拥有6,900万付费用户,amazon拥有4,400万付费用户,hulu拥有900万会员。而根据《2015年中国络视听发展报告》,国内只有17%用户有付费经历。

    国内外市场差异化原因:1)版权保护不足2)付费意愿不强3)支付手段单一今天的转变:a.版权成本疯长,法律环境日益健全:版权保护意识加强,反对盗版;b.支付手段更加多元、便捷:微信支付、支付宝支付、电视支付、话费支付;c.视频用户付费意愿逐步形成。

    如何打造中国在线视频行业的Netflix?

    1)覆盖能力是基础:目前Netflix全球视频订购用户已经多达6,900万人,2015年底,Netflix已经覆盖50都个国家和地区。

    2)核心内容是竞争力:Netflix有强大的自制内容支撑。

    东方华尚谱写在线视频业务新篇章1)渠道制胜:沙发院线多渠道覆盖a.已在四川、重庆、江苏、广西、深圳、海南、新疆、陕西等省份有线电视运营商平台落成,累计覆盖1,200万有线电视互动用户;b.已在华TV、银河互联网电视两大互联网电视平台上线,累计覆盖全国2,200万互联网电视用户;c.已在中国电信天翼视讯、中国电信手机报、中国移动咪咕视讯平台上线。

    2)内容为王:东方华尚内容引入计划海外:东方华尚引入一批好莱坞大片,直接与派拉蒙,环球,索尼等六大影视公司获得年引进计划60余部。海外上线的第15天国内已经得到审批并立即上线。

    国内:获得主控电影每年十部,获得影片的新媒体独家版权,并与多家在线视频网站合作购买新媒体版权,年计划40-50部。

    抓准机遇,迎接挑战1)迎接版权价格日趋昂贵的挑战:建设完善的版权分销+内容运营体系,打造健康的商业模型;2)强化与运营商的磨合:市场化程度、平台对接,支付对接等;3)不断深耕用户市场:需进一步与合作方探索和优化成熟的运营体系,提升用户的UP值。

    四、水木动画业务介绍东方网络副总经理,水木动画CEO施向东1.公司简介:水木动画是东方网络控股子公司(控股66%)

    动画年产量6年全国第1,动画服务量全国第1国家文化部认定国家动漫企业2010年上海世博会特许商品生产企业国家商务部、国家文化部授予国家文化出口重点企业文化部国家文化工程项目单位被评为“中国动漫游戏最具商业价值品牌”

    2.水木动画之根基:制作实力、成熟的外包模式、15万分钟动画片、丰富的教育内容、品牌沉淀、6万G制作素材库、高效管理模式1)水木动画之原创内容:水木动画原创8年,累计拥有15万分钟高清知识动画版权(国学、科学、文学、教学)。2015年也将完成2万分钟知识动画片,累计版权17万分钟。

    2)水木动画之教育内容:水木动画原创内容基本都适合教学所用,公司目前已经研发了幼儿园教学资源库、早教教学资源库、并开始进入市场。目前,制作的2万集教学动画视频已经授权50家早教中心,已经销售了70个幼儿园教学资源包,已经销售给10个社区进行试点。

    3)水木清华之服务:案例:恒大动画——《生日梦精灵》系列动画、河北省教育厅——教育课件动画、国家计生委——《魔法王国的秘密》、中央电视台——《大唐西游记》、安利——《八仙过海》宣传动画、固铂——轮胎宣传片。

    3.水木动画未来1)水木制作+高创意a.高创意动画片;b.全息影像与VR动漫内容开发:已经受三亚市委托,制作三亚旅游全息和VR内容c.动画电影与手机动画:2016年水木将拍摄《寒武纪大冒险》3D动画电影2)水木故事+主题乐园依托水木动画内容资源、电视台广告资源,联合清华建筑设计院康宁瀚中国中心打造中国最强的儿童主题休闲度假王国。目前已经签约常州集装箱创意小镇主题公园,并将陆续打造“VR主题公园”“环球童话城”等项目,目前已跟成都、青岛、武汉、三亚、无锡等城市洽谈合作。

    3)水木外包+虚拟商业交易平台充分利用水木服务基础,打造在线交易平台“91外包网”,目前中国动漫设计、APP,工业4.0设计、虚拟店铺装修、游戏、课件等交易额至少1,000亿以上,有巨大潜力。目前平台开发完毕,并已承接巨人网络等知名公司委托交易。

    4)水木资源+投资基于水木资源投资创意性比较强的动画、手机创意、漫画、微广告制作团队/公司,计划5年投资20家初创制作团队/公司,资源+资金的模式。

    五、公司虚拟现实技术介绍及三亚景点应用水木动画VR事业部负责人文总一期方案:三亚市民游客中心VR及全息投影解决方案1.本次实施是在三亚旅游重要窗口“三亚市民游客中心”,该中心在于2015年9月30日正式运行。三亚特色旅游资源展示区的格局分为两层,第一层为三亚旅游展示大厅,主要展示三亚的城市规划及周边县旅游形象和特色旅游资源。第二层为办公区,设有旅游调度指挥中心,12301旅游服务热线和12345政府热线及配套办公区域。

    2.即将开展合作的景区包括:南山文化旅游区、大小洞天风景区、呀诺达热带雨林景区、分界洲岛旅游区,槟郎谷黎苗文化旅游区、天涯海角、亚龙湾热带天堂森林公园、蜈支洲岛等的开发。

    3.此外,公司还通过虚拟现实水上运动特种内容拍摄,让观众在三亚旅游景区就能体验水上活动,包括水上双龙轨迹追踪拍摄,360度深海潜水全景拍摄,海上摩托艇动态拍摄、海上滑伞第一人称视角全景拍摄4.两大虚拟现实硬件第一款是公司与合作伙伴定制的全球首款全无线高清VR一体机全球顶尖模具团队118道工序,加工精度国内2倍,国内首款一体机;125度有效视场、2.5K高清;30项全球专利;轻转头部即可碰触全新世界,完成奇妙的互动体验。

    第二款:虚拟现实震动体验仓9轴动态传感器;高精度气动同步视频码;360度视觉跟踪;深度仿生、1080p高清;听觉、视觉、触觉深度一体化;带你全方位无死角畅游天涯海角风景。

    二期方案:360裸眼3d增强改造方案会把三亚的互动式展示厅打造成全息360度的互动体验,让大家走进去就能感受热带雨林、日出等风景,有身临其境的感受。另外,会将全息魔盒技术融合到城市规划中,展示三亚的未来发展蓝图。未来还会为三亚提供光标式投影这种科技感强的体验。

    总结:2016年是vr元年,公司此次与海南签订的合作的战略意义是率先完成在行业应用的解决方案。公司在2015年底完成这次重要的产业实施,意味着实现了真正完善的产业链。此次在旅游方面的展示只是冰山一角,后面会全面进入部署,提供端到端的解决方案。通过与好莱坞、硅谷的战略合作,相信公司未来在产业应用空间拭目以待。蓄势待发,让世界看东方。

    六、总结发言公司董事长:彭朋公司原有制造业产业过剩严重,两年前思考转型。中国目前的物质文明已经很大提高,但是文化与经济不相称,需要大的繁荣,也意味着拥有巨大商机,因此,公司选择向文化产业进军,目前看来公司选择是正确的。

    2015年公司10送20的分配方案不变,团队在明年继续开拓进取,整合资源,通过收购兼并重组把更多优秀的国内外企业加入团队。公司这两年已经打下很多基础,基本完成布局,明年可以给大家带来更多惊喜。四句话总结:为股东创造利润,为客户创造价值,为员工创造机会,为社会创造财富。