高乐股份(002348)深度研究：转型战略逐步落地 儿童产业链打开大空间

公司自2014 年初确定转型战略,依托玩具主业延伸并向教育产业扩展,通过智能玩具、在线平台、幼童教育、动漫玩具衍生品等整合儿童市场,构造儿童产业链闭环,构造儿童产业链闭环。经历一年多的布局和筹备,公司转型战略日渐成熟,与中云辉资本设立产业并购基金及投资幽联技术,预示着公司酝酿已久的投资布局即将进入爆发期。随二胎政策放开,儿童市场空间巨大,公司未来将通过投资并购培育新业务,与玩具主业产生协同效应,提升公司盈利。公司转型值得期待,市值仍有较大的提升空间,预测2015-2017年EPS 分别为0.11 元、0.13 元、0.17 元,对应PE 分别为183X、152X、119X,首次给予“强烈推荐”的投资评级。

    二胎政策放开,儿童市场空间巨大:我国0-9 岁婴幼儿人口比例近几年保持稳定,20-29 岁适育人口数量达到高峰,随着二胎政策的放开,未来新增婴童数量将得到提高。80 后、90 后父母更加看重孩子的全面成长,注重儿童用品的品牌、安全性和文化属性,对儿童服饰、玩具、幼儿教育等提高生活品质的投入明显提高,同时随着80 后、90 后父母的收入水平逐步提高,婴童用品市场的需求将得到大幅提振,整个儿童产业链都将从中受益,儿童市场空间巨大。

    打造儿童产业链闭环,转型升级值得期待:公司自2014 年初确定转型战略,依托玩具制造主业向儿童产业链延伸扩展,通过投资并购幼童教育、在线平台、动漫衍生品、智能玩具等项目,构造儿童产业链闭环,与玩具主业产生协同效应提升公司盈利。公司长期坚持自主品牌研发,已建立较高的知名度,预计公司未来将加快推进投资并购事宜,利用客户粘性扩展市场,取得先发优势,分享儿童产业链成长市场的良好发展前景。

    内销快速增长,玩具主业运营平稳:近几年,公司在积极巩固国际市场的基础上,努力开拓国内市场,通过创新销售模式,销售额快速增长。2014 年,实现国内销售收入9835 万元,占总营业收入的24%。在玩具制造行业整体低迷的情况下,公司经营状况平稳,总体业绩略有下降。2015 年前三季度公司实现营收3.3 亿元,同比下降6.47%,实现净利润4618 万元,同比下降11%。公司在玩具主业方面具备产品优势和渠道基础,募投产能将于今年投产并逐渐放量,预计年内玩具主业将保持在平稳区间运行,国内市场有望成为带动玩具主业增长的主要动力。

    风险提示:国内市场增长不及预期,转型进度不达预期。