萃华珠宝(002731)新股定价:黄金珠宝“老字号”企业

类别:公司 机构:上海证券有限责任公司 研究员:刘丽 日期:2014-10-31

投资要点

    公司简介

    萃华珠宝是一家从事珠宝饰品设计、加工、批发和零售的“中华老字号”企业,是一家典型的由“前店后厂”发展起来的企业。公司产品以黄金饰品为主,兼营铂金饰品、镶嵌饰品等珠宝饰品,目前已在全国建立了包括10家直营店和339家加盟店的营销网络。从收入地区分布看,东北地区是公司的传统优势区域;以销售模式分,公司主营收入主要来源于批发业务。

    募集资金项目简介

    公司本次IPO募集资金拟投资于“增设直营店项目”,项目投资总额为40,870万元,总体建设期2年,将用募集资金项目建设16家直营店,包括4家专卖旗舰店和12家店中店。项目涉及的全部直营店建成并达到正常营业水平后,理论上预计将每年新增营业收入94,650万元、新增营业利润12,160万元,公司的零售比例将有所提高。

    盈利预测

    假设随着直营店的逐步开设以及对加盟商的不断扩展,公司营收将保持稳定增长;我们预计公司营收 2014-2016 年增速分别为 7.76%、11.27%和 10.92%;归属于母公司的净利润年增速分别为-5.65%、18.00%和15.65%;2014-2016 年公司每股收益分别为 0.69 元、0.82 元和 0.95元。

    公司合理估值

    综合考虑可比上市公司当前估值水平及公司未来成长性,我们认为给予萃华珠宝 2015 年 15-18 倍市盈率较为合理,由此公司合理估值为12.28-14.74 元/股。