金字火腿(002515)简评:2012开始发力巴玛火腿

类别:公司 机构:中信建投证券股份有限公司 研究员:黄付生 日期:2012-01-10

1、2012 年,公司重点发展高毛利的巴玛火腿

    目前,公司的低温肉制品的发展步伐相对放缓,公司高端产品巴玛火腿 2011 年试水,2012 会做重点推广。由于巴玛火腿的出现,公司产品结构将调整为:传统火腿、低盐火腿、巴玛火腿、低温肉制品四部分。传统火腿与低盐火腿主要用于烹调,而巴玛火腿可直接食用,我们估计巴玛的毛利率至少在 50%以上。 公司正围绕巴玛火腿组建覆盖北京、上海、杭州等少数国内一线城市的销售网络,并开辟了网上销售渠道。但由于巴玛火腿的生产周期要 10 个月,酱藏两年,周期较长,我们对公司今年巴玛火腿的销售和进军全国的计划持谨慎乐观的态度,但渠道和品牌确立后,成长空间巨大。

    2、公司毛利率将逆势上升

    公司 2011 前三季度毛利率上升 2.5%,主要受低成本和提价影响。金华火腿有着较长的生产周期,2011 年产品用的是 2010的原料,滞后性导致成本较低;公司在 2011 年 8 月对产品提价10-20%,也扩大了公司的盈利空间。由于今年产品的原料采购自2011 年,预计 2012 年公司将面临一定的成本压力,但公司议价能力强,高端产品占比也会进一步提高,因此整体毛利率可能继续上升。

    3、2011 年增长缓慢,今年增速或迎拐点

    占收入和毛利85%以上的火腿业务自2008年开始增速放缓,这一趋势将延续到 2011 年。公司 2011 年前三季度营收同比增长不到 6%,净利增长 10%,预计 2011 年公司的收入和利润增速仍会下降。巴玛火腿刚刚推出不久,真正发力也要在 2012 年,预计 2012 年公司收入和净利增速或迎拐点。

    4、盈利预测及估值

    我们预测公司 2011-2013 年EPS 分别为 0.54、0.63、0.75 元,对应 P/E 分别为 37、32、27 倍,尽管相对估值较高,但公司不同于传统的肉制品加工企业,高端肉制品市场空间大,公司品牌美誉度高,我们看好公司的成长性,建议增持。