深度*公司*莫高股份(600543)营销决胜的思路十分清晰

类别:公司 机构:中银国际证券股份有限公司 研究员:刘都 日期:2011-03-08

莫高股份2007年4月改变首次上市募集资金投向以及2008年6月非公开增发募集资金集中投向葡萄酒业,公司大力发展葡萄酒业的战略转型十分清晰。近年来公司产品结构调整以及品牌营销投入带动公司葡萄酒业务收入稳步增长,2006-2009年平均增长率为40.91%,葡萄酒业务毛利率由2006年的55.4%提高至2009年的61.5%。公司全国营销网络正在稳步推进当中,将成为葡萄酒业务增长的关键。

    主要发现

    甘肃农垦集团是公司实际控制人。甘肃农垦系统两家上市公司近年来在主业梳理上都有较大动作,亚盛集团现专注于农牧业,葡萄酒业成为莫高股份发展重点。

    2008年非公开增发募投项目当中,新增2万亩酿酒葡萄基地进展缓慢,国际酒庄项目进度最快。截至2010年底,莫高国际酒庄项目进度达到90%,总体灌装能力大幅提升。

    公司以推进"四个一"营销工程加大省外重点市场布局,目标3-5年内实现10亿销售规模,实现跨越式发展,营销网络建设正稳步推进。

    公司是农垦二级单位,目前对管理层考核以利润考核为中心,未推行市值考核。

    公司未来可能引入实力雄厚的战略投资者帮助企业做大做强葡萄酒业。