传媒行业深度报告：“赋能+重构” AI游戏扬帆起航

　　政策助力叠加新品供给释放，游戏板块有望迎来业绩拐点

    2024 年新发放游戏版号 1416 个，同比增长 31.72%，2025 年 2 月，110 款国产游戏和 3 款进口游戏过审，版号发放数量和频率保持稳定，为行业发展注入强心剂，新游戏产品周期驱动2023 年以来游戏产业规模也保持持续增长，2024年达3258 亿元，同比+7.5%。此外，潜在的苹果降低“苹果税”或开放侧载或带动游戏公司利润率提升。中科院发布的《探寻AI 创新之路——游戏科技与人工智能创新发展报告》认为，科学探索、游戏科技、产业需求是驱动人工智能突破性发展的重要因素。游戏产业规模每增长1%，人工智能上市企业的合计营业收入大约平均增加1.42 亿元。未来，游戏产业对于人工智能产业的拉动规模持续增加，预计将从2023 年的315.76 亿上升至2030 年的 1038.1 亿元，年均增长率约达16%。AI 与游戏的融合或进一步打开游戏产业成长空间。

    　　AI 有望从开发、交互、商业化等方面重塑游戏

    （1）从辅助工具到核心驱动力，AI 重构游戏开发流程：AI 技术已广泛应用于游戏开发的各个环节，从早期的美术资源生成、代码辅助编写等辅助性工作，逐步向玩法设计、剧情架构、智能 NPC 等核心创意领域渗透，有望持续提升游戏研发效率，扩大内容供给。（2）智能 NPC、动态剧情与个性化玩法带来交互革新：智能NPC 可使剧情发展更具沉浸感与随机性。AI 驱动的动态剧情生成系统能够根据玩家实时决策，自动生成后续剧情，打破线性叙事局限，极大提升游戏重玩性，并进一步打开游戏付费空间。（3）订阅制、内购付费与广告变现等商业模式或迎来新机遇：基于 AI 的高质量内容持续更新能力，订阅制商业模式或更具可行性。AI 能够精准推送游戏内购项目，提升玩家付费意愿。此外AI 可实现广告内容与玩家兴趣的精准匹配，提高广告点击率与转化率。

    　　下一代游戏：原生AI 游戏2027 年收入规模有望超300 亿

    基于大语言模型强大的文本能力，原生AI 游戏或最先出现于叙事型游戏。随着大模型多模态能力发展，简单的原生AI 游戏已经初具雏形，并通过广告等模式开启变现。AI 原生游戏有望带来游戏体验丰富度提升，从较单一的“升级打怪”娱乐体验向竞技、社交、艺术等复合体验转变，一方面有望在现有游戏用户之外吸引泛游戏用户，驱动游戏用户规模增长，另一方面丰富内容和体验有助于促进用户活跃，提高单用户付费，带动APRU 提升。我们预计AI 原生游戏渗透率将逐步提升，且APRU 呈持续提升趋势，AI 原生游戏2027 年收入规模有望超300亿元。我们认为，原生AI 游戏的最终形态或为更加开放与自由的RPG 游戏，具备开放世界RPG 游戏丰富开发经验的开发者更具优势，重点推荐心动公司、腾讯控股、网易-S、盛天网络、神州泰岳、恺英网络、完美世界、吉比特，受益标的包括巨人网络。

    　　风险提示：AI大模型发展不及预期、AI游戏落地进展不及预期等。