传媒行业事件点评:苹果AI正式亮相 AI加持原生应用及SIRI

类别:行业 机构:民生证券股份有限公司 研究员:陈良栋/李瑶 日期:2024-06-11

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      6 月11 日凌晨,苹果一年一度的“全球开发者大会”(WWDC)在美国加州开幕,苹果推出个人智能化系统Apple Intelligence,为 iPhone、iPad 和 Mac引入强大的生成式模型。

      苹果AI 正式亮相,赋能iPhone、iPad、Mac 三端重要原生应用据苹果官方介绍,Apple Intelligence 是一种新的个人智能系统,其基于苹果内置的生成式大模型,并且深度集成到 iPhone、iPad 和 Mac 等终端的各种原生应用中,如相机、照片、备忘录、语音备忘录、提醒事项、邮件、Safari、Keynote等。此外,苹果还推出书写工具Writing Tools 和图片工具Image Playground。

      智能助手Siri 通过集成Apple Intelligence 实现大升级,能为用户提供更加自然和个性化的支持。

      Apple Intelligence 赋能原生应用,AI 加持Siri 实现重大升级1)文字方面,书写工具Writing Tools 让用户能在多场景下对文本进行改写、校对和摘要,包括使用邮件、备忘录、Pages 文稿和各类第三方app。使用场景包括整理课堂笔记,润色博客文章、电子邮件的文字表达等;Proofread 工具能为用户检查语法、措辞和语句结构,还能同时给出修改建议;Summarize 工具可在用户选中文本后,以易于理解的段落、要点罗列、表格或列表的形式对其进行归纳总结;邮件中的Smart Reply 功能可为用户生成快速答复文本建议。2)语音方面,最新的备忘录 app 和电话 app 可让用户录制音频,并将音频转写成文本,以及生成内容摘要。 3)图像方面,图片工具Image Playground 让用户可在数秒间创作出有趣的图像,且有动画、插画、手绘三种样式可以选择。

      所有图像均在设备端创建生成,无图像数量限制。使用场景如在信息 app 中使用 Image Playground,可让用户快速创作出趣味图像发送给朋友,甚至可基于当前对话生成个性化创意推荐。在备忘录 app 中,手绘的草图可以转化成精美的图像,用户还可选中其中的空白区域,利用基于周围元素生成的场景信息生成新图像。4)智能助理方面:AI 加持Siri 使其具有更深层次的语言理解能力,并实现完全基于用户个人和设备端信息的智能化。

      苹果与OpenAI 合作,苹果将接入GPT-4o 支持下的ChatGPT苹果与OpenAI 达成合作,苹果将ChatGPT 整合至 iOS 18、iPadOS 18 和macOS Sequoia 的操作体验中。使用场景如Siri 可根据需要直接调用ChatGPT 的特殊功能;使用 Compose 功能时,用户还可运用 ChatGPT 的图像工具生成多种多样的图像,做到图文并茂。据苹果官网,ChatGPT 将于今年晚些时候登陆,使用 GPT-4o 模型。用户无需创建账号便可免费使用,ChatGPT 订阅用户则可在绑定已有账号后直接使用付费功能。

      投资建议:我们认为苹果推出个人智能化系统Apple Intelligence,并深度集成到终端产品的应用生态当中,也为其他生态应用未来的配适终端指引研发思路,苹果个人智能化系统也将赋能生态应用开发,推动AI 应用创新,以及现有应用的革新。建议关注深度布局AI 应用的相关公司,包括腾讯控股、美图公司、昆仑万维、盛天网络、汤姆猫、天下秀、视觉中国等。

      风险提示:AI 技术发展不及预期、AI 应用落地时间及表现不及预期、政策监管变动等风险。