社会服务行业周报:LVMH集团进军影视行业 助力品牌光环效应提升

类别:行业 机构:财通证券股份有限公司 研究员:刘洋/李跃博 日期:2024-02-27

  LVMH 集团成立全新部门进军影视行业,助力品牌光环效应提升:

      LVMH 集团成立全新影视部门来探索旗下75 个品牌进军娱乐业务的可能性。

      LVMH 集团与 Superconnector Studios 制作公司及其联合创始人Jae Goodman和John Kaplan 合作创建了一家新公司,以 LVMH 集团位于巴黎的总部地址命名为22 Montaigne。22 Montaigne 将负责为 LVMH 集团旗下品牌寻找与娱乐创作者、制片人和发行商合作的机会,共同开发、联合制作和共同为电影、电视和音频等娱乐产品募集资金,旨在为集团找到利用其品牌光环和提升品牌形象的好方法。22 Montaigne 的成立意味着LVMH 集团正在加紧追赶Kering集团在娱乐界的影响力,Kering 集团的控股公司 Artemis 近期对好莱坞艺人经纪公司 Creative Artists Agency 进行了多数股权投资,此前由Lady Gaga、Jared Leto 主演的电影《The House of Gucci》带动Gucci 品牌搜索量迅速攀升。

      Chanel 收购法国葡萄酒零售家族企业Lavinia:Chanel 集团通过旗下葡萄酒商 Ulysse Cazabonne 收购了法国葡萄酒零售家族企业 Lavinia。收购Lavinia 将帮助香奈儿更好地推广旗下酒庄的葡萄酒,并扩展其已覆盖近75 个国家的分销网络。Lavinia 的另一个优势是专门从事B2B 礼品盒业务,这对Ulysse Cazabonne 来说是一项全新的业务,公司还希望借助Lavinia 在市场营销和在线销售方面的专业知识,更有效地接触终端消费者。香奈儿目前拥有四座法国葡萄酒庄,三座在波尔多、一座在普罗旺斯,分别是:位于圣埃米利永(Saint-Emilion)的贝尔利凯酒庄(Chteaux Berliquet)和卡农酒庄(Canon);位于玛歌(Margaux)的劳赞·塞格拉酒庄(Chteau Rauzan-Ségla);以及位于瓦尔(Var)波克罗莱(Porquerolles)的伊勒酒庄(Domaine de l'Ile)。

      奢侈品品牌天猫旗舰店1 月销售情况:我们追踪了17 个奢侈品品牌(覆盖时装皮具、珠宝腕表和奢侈品电商)的天猫官方旗舰店的月度销售数据(不包含美妆香化产品),2024 年1 月这些品牌销售额/销量合计较去年同期同比下滑44%/54%,均价同比增长22%。分品牌看,所有品牌均同比下滑,VanCleef Arpels、Berluti、Gucci、Prada、Yves Saint Laurent、Balenciaga、Versace、Zegna、Burberry、Bottega Veneta、Cartier、Valentino、LANVIN、Chloe、Net-A-Porter、Farfetch、Brunello Cucinelli 分别同比-15.5%、-15.9%、-19.2%、-22.8%、-29.5%、-32.6%、-33.0%、-37.4%、-40.9%、-46.6%、-47.3%、-47.7%、-65.1%、-76.6%、-80.9%、-81.3%、-88.0%。

      瑞士表1 月出口额:2024 年1 月,瑞士钟表出口额19.15 亿瑞士法郎,同比增长3.2%,相较2019 年增长17.4%。分地区看:2024 年1 月瑞士表至德国和中国香港分别同比下滑11.4%和4.7%,其余主要国家和地区出口额均实现同比正增长,与2019 年相比,至中国香港地区和英国分别下滑34.9%和5.1%,其余均超疫情前水平,其中美国涨幅最大,增长82.4%。

      风险提示:宏观经济波动风险;奢侈品品牌声誉受损;行业竞争加剧。