家居产品力系列深度调研报告：沙发篇

　　沙发结构及分类概述。主流沙发普遍由框架，填充料与面料组成。框架决定沙发主体造型，一般采用木质或钢架；填充料主要决定沙发舒适度，一般采用海绵或羽绒；面料主要决定沙发的质感与品位，主要材料为布制或皮制。目前主要从规格，功能与面料对沙发进行分类。

    　　沙发产品力拆分。消费者对沙发的考量可分拆为以下四个维度：(1) 沙发尺寸规格与实际房型匹配。(2) 沙发风格与房间颜色风格融合。(3)沙发的填充物与面料满足功能需求。(4)预算与品牌需求符合偏好。具体如下：

    　　沙发规格与尺寸。消费者通常根据实际房型选择沙发规格，大品牌风格和规格更加多样。就尺寸而言，沙发整体尺寸要符合设计美感，根据使用者自身需求选择合适的座宽、座深、座高。

    　　沙发风格与品类。就风格和面料而言，布艺沙发气质更加柔和，是北欧风格和现代简约风格不二之选，皮艺沙发可体现韵味和气质，更适合传统欧式风格、简欧风格以及美式风格。此外面料颜色亦有影响。就品类和面料而言，1）布艺沙发面料纤维多选用化纤，编织工艺多为梭织，相对易打理和耐用。2）皮艺沙发质感独特、透气性好、柔软性好、不易脏。同时皮艺沙发与功能沙发的融合与任意切换成为一个皮艺沙发的显著趋势。功能沙发注重实用性和功能性、舒适度更高，近年来在沙发市场中的份额逐步上升。

    　　沙发工艺与坐感。沙发框架和填充物影响着沙发的坐感、质量，大品牌有品牌背书，更值得信赖。消费者通常选择外形对称、底角平稳、晃动无杂音、内部木材没有腐蚀的沙发。沙发的填充物是影响包裹性和软硬的主要因素，三大类填充物分别为海绵、羽绒和乳胶，其中海绵是最主要的沙发填充物，但分辨难度较大，是消费者的信息盲点。

    　　沙发价格带分拆。传统沙发可分拆为10 万元以上、2 万-10 万、1 万-5 万三大核心价格带。（1）10 万元以上价格带，以欧美一线品牌为主。（2）2 万-10万价格带，集中了国内高端沙发品牌，产品设计紧跟欧美一线品牌，且知名度，品牌，工艺，坐感都属上乘。（3）1 万-5 万价格带，集中了国内知名大众品牌，产品工艺、坐感能满足大部分普通消费者的需求，同时品牌质量有保障，性价比较高。

    　　品牌与产品分析。重点推荐顾家家居、敏华控股、曲美家居，建议关注喜临门。大品牌尺寸标准，风格多样，选材严格，具体表现在线上sku 多且更新快、线上渠道销量高。推荐1）顾家家居，可选色调丰富，通常采用多种填充物搭配，设计符合人体工学，达到更佳舒适感，同时产品价格带丰富，产品系列齐全，旗下品牌各具特色性价比高，广受消费者好评。2）敏华控股，旗下芝华仕主打功能沙发，舒适度高、功能性强，科技含量较高，就设计而言，囊括各大风格，同时产品设计升级推出了一反传统美式功能沙发臃肿特点的产品，具有较高美观度。3）曲美家居，线上sku 数量较多，并且并购的stressless 名列世界沙发品牌前20，产品具有卓越的舒适度。4）建议关注与意大利知名软体龙头夏图合作的喜临门。

    　　风险提示：据具体地区、时间、店面的不同，价格、售后政策会发生一定的变化；所选产品涉及主观因素仅供参考。