食品饮料6月线上及5月商超数据分析专题报告：消费需求释放叠加618 6月多板块线上销售额高增
行业核心观点：
食品饮料行业阿里渠道销售充分受益于618 购物节对消费需求的刺激，白酒、啤酒、乳制品等子板块线上销售额增长势头强劲。618期间众多优质品牌旗舰店销量迎来井喷带动销售额同比高增。我国电商及物流的高速发展有目共睹，料食品饮料行业渠道端线上线下一体化是大势所趋，线上渠道消费者更加注重品牌、评价、口碑、品质、服务等，我们看好主力品牌的线上增长。食品饮料细分板块线上渠道的高增将有效弥补疫情带来的线下损失，随着疫情得到控制，消费逐渐回暖，线下商超销售也迎来复苏，建议关注顺应渠道融合大趋势，发力布局线上渠道，紧握潮流趋势的细分龙头。
投资要点：
白酒6 月阿里渠道量价齐升，头部集中趋势强化：6 月阿里线上渠道销售额达10.11 亿元（YOY+130.46%），销量258.23 万件（YoY+45.66%） ， 均价391.51 元（YoY+58.22%） 。CR3 为51.76%（MoM+1.84pct）。茅台销售额3.6 亿元（YoY+259.23%），销量19.14 万件，市占率达35.62%。高端酒线下商超渠道5月均价提高驱动销售额高单位数增长，普飞商超渠道高增。高端白酒销售额7.13 亿元（YoY+7%），销量473 万吨（YoY-8%），均价150.73 万元/吨（YoY+17%），53 度茅台飞天部分商超实现销售额4.82 亿元（YoY+86.44%）。
旺季来临，销量快速增长驱动啤酒6 月阿里渠道销售火爆：6月阿里渠道销售额3.68 亿元（YoY+65.5%），销量是啤酒线上销售增长的主要驱动因素，销量392.74 万件（YoY+59.06%），CR3 为40.79%（MoM+3.93%）。青岛啤酒市占率反超百威重回首位。5 月线下商超渠道方面，青岛啤酒西部地区销售额1688万元（YoY+32.89%），燕京啤酒华北地区龙头地位巩固。
6 月阿里渠道零食成交均价微降，量增推动销售额增长：6 月零食阿里渠道销售额58.03 亿元（YoY+25.11%），销量2.2 亿件（YoY+25.77%），均价为26.36 元（YoY-0.53%）。线上三强阿里渠道销售额延续下滑，三只松鼠、百草味、良品铺子阿里渠道销售额为5.84/3.31/2.74 亿元， 同比降低18.37%/5.7%/18.03%；销量分别为1549.93/935.41/916.06 万件，同比下滑21.10%/20.74%/22.14%。CR3 为20.48%，同比下降9.72%，环比上升1.5pct。
乳制品6 月阿里渠道销售额持续快速增长，伊利优势扩大：6 月乳制品阿里平台销售额达到18.01 亿元（YoY+130.83%），销量达到3202.3 万件（YoY+104.47%），成交均价基本维持在60 元左右。伊利阿里渠道实现销售额4.2 亿元（YoY+139.43%），销量为638.67 万件（YoY+105.77%），蒙牛实现销售额2.07 亿元（YoY-5.4%），销量为380.33 万件（YoY-6.02%）。近一年来，伊利市占率基本维持在20-30%左右，蒙牛市占率在19 年11 月短暂超过伊利后持续萎缩。6 月伊利市占率达到23.35%，环比提升1.64pct，6 月蒙牛市占率11.49%，环比降低1.46pct，二者差距继续扩大。5 月线下商超渠道方面，液体奶走量销售额提升，酸奶需求下降。伊利/光明液体奶5 月线下商超销售额24.49/5.85 亿元，同比增长19%/21%；酸奶销售额19.44/6.16 亿元，同比下降7%/5%。
6 月调味品量增推动销售额提升，阿里渠道销售额持续走高。6 月调味品阿里平台销售额达到11.84 亿元（YoY+77.68%），销量达到4992.26万件（YoY+66.32%），均价为23.72 元（YoY+6.83%）。5 月线下商超渠道方面，量增对销售额增长支撑明显，多品类实现快速增长。
6 月保健品阿里渠道实现量价齐升，普通膳食营养高速增长：6 月保健品阿里渠道销售额达到32.97 亿元（YoY+60.82%），销量提升至2058.55万件（YoY+48.66%），均价为160.15 元（YoY+8.18%）），其中，海外膳食营养补充产品6 月阿里渠道销售额达到15.15 亿元（YoY+44.13%），占保健品整体的45.94%；普通膳食营养食品6 月阿里渠道销售额持续高速增长，实现销售额14.58 亿元（YoY+140.86%），占保健品整体的44.24%。6 月汤臣倍健/Swisse 品牌于阿里渠道实现销售额2.01/1.74亿元，销量为138.78/111 万件。
风险因素：1.政策风险 2.食品安全风险 3.疫情风险 4.原材料价格风险 5.经济增速不及预期风险
