“轻问轻答”系列报告(十):2020年“报复性消费”有没有?

类别:策略 机构:广发证券股份有限公司 研究员:戴康/郑恺 日期:2020-05-20

03 年与08 年,需求重创后有报复性消费吗?03 年SARS 时期,消费修复斜率较疫情前更为陡峭,可选消费普遍具备强劲的修复弹性。08年金融危机时期,消费修复集中在09 年3 月至年底,缓慢且并未恢复到危机前水平,结构上以家电汽车家具装修等政策受益领域为主。

    03 年与08 年报复性消费的条件?“报复性消费”可分为“居民自发型”的,与“政策刺激型”两类。与“居民自发型”消费修复相关的因素是,居民可支配收入、消费习惯等。“政策刺激型”从供给端和需求端两侧发力,需求端集中于产业刺激政策,供给端集中于商户的财政与税收补贴。

    03 与08 年“报复性消费”是否指导投资?03 年从择时来看 “报复性消费”行业明显跑赢的时段大致有两段,分别在03 年的5-6 月与8-10月。前者以疫情控制得力为分水岭,涨业绩反转预期,后者以景气改善为信号,涨业绩修复弹性。从选股来看,03 年“超跌反弹”阶段各类受损品种的股价弹性类似;而到了“景气确认”阶段,高弹性修复的品种涨幅更优。08-09 年家电、汽车的股价走势由政策催化剂驱动,股价启动时点基本同步于政策落地时点,而显著领先于销售景气及业绩的确认改善,09 年选股结合业绩反转和筹码跟随,汽车相对最优。

    如何看2020 年“报复性消费”?20 年四个条件弱于03 年、好于08-09 年,因此我们看好今年的“报复性消费”依然在结构性领域存在。

    (1)2020 年的经济背景韧性弱于03 年,失业率冲击及对居民可支配收入的影响较03 年更为严峻。(2)2020 年的产业刺激政策弱于08 年,产业政策以地方性、局部性刺激为主。(3)2020 年居民受疫情影响的消费习惯进一步出现变迁,“线上化”、“服务+”仍是“场景革命”的主要趋势。(4)2020 年政策对消费供给端的补贴与扶持力度与03年相仿。2020 年最新的社零数据、五一黄金周数据、产业数据来看,消费同比增速从“深坑”中爬出的迹象已经较为明显,不同行业有所分化。投资机会来看,从择时的角度,目前类似于03 年“报复性消费”的第一段时期,对应的是“疫情企稳”下的“业绩修复预期”,是增配可选消费/服务行业的良机。选股维度,从“居民自发型”的角度出发,2020 年有望率先确认业绩修复弹性的可选消费/服务领域包括:休闲服务(免税/酒店)、竣工链可选(家电/家具)。从“政策刺激型”角度出发,2020 年产业政策后续亮点集中在汽车(新能源汽车)。

    核心假设风险。经济下行超预期,疫情风险,信用风险暴露速度过快。