传媒行业-疫情期间：大众娱乐特点数据报告

调研基本情况

    　　受访者基本信息

    　　本次调研获取350个有效样本，样本覆盖全国各个省市地区。受访者所在地域分布主要集中在北京、河北、河南、贵州和福建等地。

    本次调研的350个有效样本中，受访者的男女性别比例约为4:6；年龄分布集中在25-44岁，占比合计达到74% 。

    　　格兰研究数据显示，本次调研的350个有效样本中， 受访者的职业有企业普通职员、公务员或机关干部、企业中高级管理人员、律师/教师/医生、专业技术人员、大学生及研究生、自由职业以及其他职业等。

    疫情期间电视与短视频收视分析

    日均看电视时长集中在4小时以下

    格兰研究数据显示，疫情期间，看电视与不看电视的人群比例约为10:1。

    在看电视的受访者中，日均看电视时长主要集中在不足1小时至4小时这一范围内，占比合计近八成。

    女性日均看电视时长低于男性

    格兰研究数据显示，疫情期间，女性不看电视及日均观看时长在1小时以下的比例明显高于男性。

    　　不同年龄段人群日均看电视时长差异明显

    　　格兰研究数据显示，疫情期间，20岁以下人群日均看电视时长大多为3-4小时；20-29岁人群为1-2小时；30-39岁人群为1小时以下；40-49岁人群为1-2小时；50-59岁人群为3-4小时；69岁以上人群为3-4小时。

    　　日均看短视频时长集中在2小时以下

    　　格兰研究数据显示，疫情期间，看短视频与不看短视频的人群比例约为7:1。

    　　在看短视频的受访者中，日均看短视频时长主要集中在不足1小时至2小时这一范围内，占比合计近八成。

    女性日均看短视频时长低于男性

    格兰研究数据显示，疫情期间，女性不看短视频及日均观看时长在1小时以下的比例明显高于男性。

    　　不同年龄段人群日均看短视频时长差异明显

    　　格兰研究数据显示，疫情期间，20岁以下人群日均看电视时长为1-2小时；25-29岁人群为1-2小时；30-39岁人群为1小时以下； 40-44岁人群为1-2小时； 45-64岁人群为1小时以下；65岁以上人群为3-4小时。

    　　格兰研究数据显示，疫情期间，随着年龄的递增，日均看短视频1小时以下的人呈递增趋势，日均看短视频1-2小时的人呈递减趋势。

    　　日均看电视时长较长

    　　格兰研究数据显示，疫情期间，相比看短视频，看电视的受访者更多，占比达九成。

    　　格兰研究数据显示，疫情期间，看电视的日均时长多于看短视频的日均时长。