2019年12月化妆品电商数据跟踪报告:珀莱雅、家化增速较快 国货彩妆表现优异

类别:行业 机构:长城证券股份有限公司 研究员:黄淑妍 日期:2020-02-02

行业角度

    12月护肤类阿里系GMV达139.96亿元,同增34.73%;本月阿里系GMV前十中,国产品牌有三个、国际品牌有七个,国际品牌较去年同期排名上升较快。

    12月彩妆类阿里系GMV达66.38亿元,同增23.30%;本月阿里系GMV前十中,国产品牌有四个,国际品牌有六个,国产品牌完美日记超越魅可成为第一。

    品类角度

    综合护肤类阿里系后/欧莱雅GMV超2亿,GMV亿元以下跟踪品牌中增速较快的为花瑶花;精油类跟踪品牌阿芙/一叶子本月GMV增速超100%;面膜类跟踪品牌中御泥坊本月GMV领先,达到0.61亿;皮肤学级护肤品牌玉泽和薇诺娜增速较高。

    彩妆类知名国产品牌增速较快,完美日记、花西子、珀莱雅、毛戈平增速均在100%以上。

    上市公司角度

    珀莱雅本月阿里系GMV达1.45亿,主品牌珀莱雅GMV同增31.53%。

    上海家化本月阿里系GMV达1.29亿,玉泽、佰草集增速较快,分别同增347.3%/64.1%。

    御家汇本月阿里系GMV达0.92亿,主品牌御泥坊本月GMV同降14.98%。

    风险提示

    行业景气度不及预期、行业竞争加剧、电商经营成本上涨过快、产品质量风险。