传媒行业10月畅销榜数据跟踪:“季节因素+主题出版”影响较大

类别:行业 机构:广发证券股份有限公司 研究员:旷实/徐呈隽 日期:2019-12-03

  核心观点:

      事件:开卷信息发布2019 年10 月零售渠道畅销书排行榜Top30 和网店渠道畅销书排行榜Top30。本月榜单相较上月的变动幅度较大,19种图书新进榜,影响因素主要有3 个:1)季节因素。暑期和开学季过后“中小学阅读”的热度明显下降,本月共有23 种上榜作品被列入部编教材必读/推荐书目和人民日报推荐“1-9 年级必读经典书目”,上榜图书数量比上月减少9 种,上榜图书的排名平均下降6 位以上。2)事件因素。我国迎来七十周年国庆,本月主题出版的热度延续,共有5种主题出版作品上榜,上榜图书数量比上月增加1 种。3)新书上榜较多。本月共有13 种2019 年新书上榜,比上月增加7 种。其中《少年的你,如此美丽》、《半小时漫画中国史(4)》、《半小时漫画唐诗(2)》、《半小时漫画经济学-生活常识篇》、《中国文化课》、《伪装学渣》、《伪装学渣(2)(完结版)》7 种图书首次进榜。

      10 月上市公司的畅销书:系列书占比提高。本月A 股上市公司占据开卷零售渠道畅销榜65.6%的份额,与上月持平。新华文轩出品的“米小圈”系列共计上榜16 种图书、比上月增加9 种,读客文化出品的“半小时漫画”系列共计上榜8 种图书、比上月增加3 种。《半小时漫画中国史》依托自媒体积淀的创作内容和粉丝基础成为百万级畅销书,此后创作团队引入半小时漫画团队将“半小时漫画”系列的解读内容延伸至唐诗、经济学等领域,一方面延长系列图书的生命周期,另一方面加快系列图书的出版频率。

      10 月网店渠道的畅销榜:新书营销网络渠道先行。畅销书线上/线下销售持续分化,本月网店渠道畅销榜上有10 种虚构类图书、17 种非虚构类图书、14 种少儿类图书未进入当月的零售榜。新书渠道营销精细化,部分出版社首先通过网络渠道宣传并销售新书,在积累了一定规模的读者群体和图书知名度后再进行线下渠道推广,例如《伪装学渣》

      和《这里是中国》在网店渠道的销售排名上升领先于零售渠道。

      风险提示。网店渠道折扣加剧;实体书店销售下滑;移动互联网冲击