业绩概览
文化娱乐科技业务
本集团在国家对文化产业数字化建设方向的明确指引下,于2024年上半年成功打造以优质内容为核心,科技创新为驱动,多元场景相结合的文娱新产业。基于本公司的数据算法能力,依托保利文化集团优质的数字原生内容及IP资源,文娱科技业务的文化娱乐产品出品、发行、承制业务将全面利用开源的AI平台,加大AIGC的应用层探索及研发,持续推进使用AIGC方式开展的创新业务。
保利文娱科技自有知识产权、全面独立运营的影视文娱数字资产服务平台「空兼」的上线标誌着文化央企保利正式进军Web3.0元宇宙时代。这不仅是保利文娱科技在数字资产、虚拟人、元宇宙等前沿技术领域的重大战略佈局,更是积极响应国家数字经济战略、勇于探索实践的具体体现。保利文娱科技将持续推动文化娱乐产业的深度数字化转型与升级,促进产业链上下游的深度融合与创新发展,共同开创文化娱乐产业的新篇章。
海外电商业务
2024年上半年,本集团录得海外电商商品销售业务收益为32.80百万港元,较2023年上半年的1,944.14百万港元减少98.31%,该业务收入减少乃主要由于本集团于2023年底对海外电商业务进行战略调整,将以往的贸易采购库存商品再进行海外销售的重资产业务模式,转变为基于兴趣算法在海外短视频平台上进行精准营销服务的轻资产业务模式,聚焦于自建电商平台MARTOP作为核心交易磋商平台,通过提供交易线索及持续利用海外短视频平台精准引流。我们目前还在对新的撮合交易模式进行持续测试,尚未向供应商和经销商收取佣金和服务费,故而本期收入大幅下降。
2024年上半年,本集团在自建电商平台MARTOP上撮合完成的海外电商交易GMV(grossmerchandisevolume,商品成交金额)金额达到了4.55亿美元,较去年同期实现的海外电商交易GMV金额2.48亿美元,大幅提升了83%。本集团将致力于轻资产业务模式,透过海外短视频平台为客户提供精准的流量推广,构建长期且可持续的护城河。
算法营销业务
互娱及数字产品营销
2024年上半年,本集团录得互娱及数字产品效果营销服务收益56.67百万港元,较去年同期的55.38百万港元增长2.33%,乃由于受中国收紧对游戏版号和付费文学作品的监管审批及国内宏观经济仍未全面复甦的影响,导致该业务受到限制,本公司及时调整业务佈局,该业务收入规模较去年同期无明显变化。
短视频电商营销
2024年上半年,本集团国内短视频电商营销达成的GMV达到23.18百万港元,较2023年上半年的255.01百万港元减少90.91%;其中,2024年上半年录得国内电商产品营销收益20.88百万港元,较2023年上半年的148.59百万港元减少85.95%,减少乃主要由于当前国内整体行业营销环境相对低迷的影响,客户投放需求和投放预算不断减少,致使该业务收益较去年同期减少。
研发进展
随着国内业务的收缩以及海外电商业务战略调整,本集团对自建电商平台MARTOP的研发成果暂时满足海外电商业务的发展需求,目前的研发投入主要在团队的打磨和技术的积累与储备。
针对海外短视频平台的建模,本集团根据推广需求整理产品相关特性、推广区域、时间、预算等信息,进行目标人群的性别、年龄、地域、兴趣等多个维度进行深度分析。然后确定目标人群的共同特徵和差异,并根据人群和产品特性,匹配生成标签系统并进行热度分析,哪些标签与高热度相关联,例如流行趋势、季节性活动。并将这些热度标签与产品特性和目标人群标签相结合。根据分析结果,进行二次建模,优化调整目标人群定位及推广时间,生成推广方案。
针对目标人群的共同特徵和差异,本集团明确产品的核心优势和卖点,分析产品特性与目标人群需求的匹配度。根据分析结果,生成投放策略。并进行二次优化,优化调整目标人群定位,调整投放时间。并利用热度标签,有效提升整体推广效果。
研发投入主要集中在区域的拓展,产品的扩品以及优化海外短视频平台流量推广等方面。
a.国内深化与央企合作,探索新业务领域及市场空间
作为本集团战略发展的重要方向,我们将与战略合作伙伴文化央企保利文化集团和保利影业保持深入全面合作,在国家「十四五规划」和「数字经济发展战略」的指引下,共同拓展新业务合作,赋能行业发展。
(1)拓展优质的1P流量
我们将稳步推进与央企战略合作伙伴业务层面落地,致力于通过多元化渠道构建高质量的自有内容与流量体系,以此提升集团客户服务能力与盈利水平。除了深化与央企在影视内容新媒体领域的合作外,我们还将积极利用战略联盟、投资、孵化等手段,培育与集团紧密合作的新媒体账号、1P内容及流量资源。通过为客户提供量身定制的新媒体内容服务,我们将有效提升消费转化率,并持续降低流量获取成本。目前,我们已在影视娱乐内容孵化、线上宣传、数字资产业务、国央企电商产品数字化升级等领域启动了多个合作项目,并明确了投资承制国家级重点影视项目、打造首个央企MCN等合作方向。
(2)深化AIGC和Web3.0应用端的研发投入
我们与文化央企保利文化集团共同成立的保利文娱科技已与京东科技联合开发了数字资产业务,已完成共建影视文娱数字资产服务平台-「空兼」上线,实现商业化运营,我们还将继续加强Web3.0基础设施建设,通过数字化能力,开发国央企客户。
我们还将加大对AIGC的应用端研发投入,致力于将AIGC技术应用于实际生产中,通过不断试验与优化,努力降低数字内容的生产成本,同时提升内容的质量与多样性。这不仅将为我们自身带来显着的经济效益,更将推动整个行业的创新与进步。
b.专注兴趣算法技术服务,优化业务模式
基于海外着名短视频平台兴趣流量的电商业务是本集团战略发展重点之一。2024年及未来,我们将继续审视海外电商商品销售特点和市场环境,以自建电商平台MARTOP作为核心交易磋商平台,通过提供交易线索并且不断利用海外短视频平台精准吸引流量,实现交易模式的优化和提升。本集团的海外电商商品销售业务在东南亚地区的多个国家落地。
目前我们聚焦电子消费垂直领域,深耕东南亚市场,搭建完整的海外供应链和线上线下支付体系,致力于积极开拓新供应商资源,扩充平台SKU,帮助优秀的国货产品出海销售。伴随着交易流程的不断优化以及流量获取精准度的提高,经销商的参与度明显提升,市场的积极反馈充分表明了转型策略的成效与市场潜力。这一系列的行动不但稳住了多变的市场环境,还为乐享国际在东南亚乃至更广阔的国际市场中开拓了新的增长空间。
