概览
作为一家中国领先的研运一体的手机游戏开发商、发行商及运营商，本集团始终坚持内容为主、精品为先，致力于为世界打造历久弥新的高质量产品，成为全球卓越的文化创意企业。
本集团总部设于中国苏州，在中国上海、无锡、成都和香港地区，及韩国设有分支机构，并于2019年10月8日在联交所主板上市。自2010年成立以来，我们一直有策略地专注于针对女性玩家的手机游戏，以捕捉手机游戏行业及女性向游戏市场的重大增长潜力，先后成功推出《熹妃传》、《熹妃Q传》、《浮生为卿歌》、《凌云诺》、《浮生忆玲珑》等核心产品，深受用户喜爱。
作为国家文化出口重点企业与女性向手游细分领域领跑者，本集团拥有一支专业的全球化发行与运营团队，在稳固国内女性市场领先地位的同时，也积极开拓海外市场。我们秉承「让文化创造价值」的企业文化使命，致力将优秀的中国传统文化传播至更广泛的群体与地区，以此为全球优秀文化交流搭建载体，推进文化的传承与弘扬，不断开拓文化价值，塑造文化更深远的影响力。
回顾
2023年是全球市场充满变化和不确定性的一年。全球经济处于缓慢复苏状态，后疫情时代的持续影响、通胀与紧缩的反复摇摆，以及科技创新的快速突破推动产业转型等都对企业带来了全新的挑战。此外，游戏行业也面临着市场存量竞争、营销成本攀升等层面的诸多变化。多种因素影响下，本集团业绩出现较大波动。
截至2023年12月31日止年度，本集团的收益总额约为人民币1,056.0百万元，较去年同期减少约30.7%；年内净亏损约为人民币138.1百万元，而去年年内溢利约为人民币25.1百万元；经调整的年内净亏损约为人民币133.0百万元，而去年经调整的年内溢利约为人民币41.4百万元。
本集团业绩下滑主要由于以下因素：2023年新游戏《杜拉拉升职记》表现未达预期，同时其上线时产生了一定的推广费用；老游戏随着生命週期的推移致相关收益有正常的回落；在公司业绩波动的不确定下，预期税务亏损到期前很可能无法使用导致递延税资产的减值约人民币60百万元；及2023年下半年，新游戏《浮生忆玲珑》上线前夕宣发活动增加所带来一定的营销费用。
本集团通过高频次的版本迭代与内容更新，辅以长线买量投放等精细化运营策略，保持我们游戏的长期流水表现。2015年6月上线的《熹妃传》，凭藉其独特的游戏设计和丰富的游戏内容收穫大量玩家，2023年平均月流水仍近千万，持续贡献净利润。同时，本集团凭藉海外本地化的发行优势，不断深化传统文化的传承与弘扬，将中国文化元素融入产品，助力游戏出海，推动传统文化走向世界。
本集团持续提高自主研发与创新能力，加快AIGC等前沿技术的研究佈局，在美术制作、剧情策划、游戏交互、营销文案创作及投放素材制作等方面引入AIGC技术，运用新技术来研发更加智能的开发工具、编辑器及数据模型等，充分实现降本增效。作为百度「文心一言」的首批生态合作伙伴，其将助力本集团提升游戏内NPC交互功能，增强游戏自由度与玩家情感连接。此外，本集团旗下多款游戏已完成华为鸿蒙原生应用开发，正式加入鸿蒙生态，探索更多技术应用场景合作。本集团亦积极探索国内外各类创新AI/XR应用，尝试将其与游戏内玩法进行融合，目前已有部分新功能进入测试期。
为积极应对当前市场环境，促进企业稳定持续发展，本集团强化全面预算管理与成本管控，实现降本增效，提升企业核心竞争力。在技术方面，我们积极拥抱AIGC并在多个业务层面深度融入，提升集团研运效率；在项目管理方面，我们加强对成本的监测、分析、评价和决策，严格做好成本控制及週期计划，对于新项目的阶段性考核采用更高标准；在市场及运营方面，我们运用科学的方法和工具来实现成本的高效管理，通过全新的品牌宣传计划来加强新用户新渠道的挖掘，同时做好老用户的精准服务与长期留存；在人员管理方面，我们积极推动人效提升并完善多维度激励政策，以激发组织活力及员工创造力。
《浮生为卿歌》
《浮生为卿歌》于2019年12月31日正式上线，是本集团女性向中国古风类的旗舰产品。游戏中人、景、物创新型交互，实时天气演算系统实现了雨、雪、阴晴、昼夜等天气变幻的光影效果，中国传统建筑风格及园林意境融合，一花一木都将东方的审美情趣展现得淋漓尽致。游戏内的主角时装设计借鉴了历朝历代的典型服装元素，同时考虑角色的年龄、身份、地位及性格特徵，力求与传统文化相结合，还原中国古代的人物形象，让玩家时刻感受华夏文化的底蕴。
我们探索文旅融合新道路，努力将传统历史与游戏文创相结合，让游戏成为传播传统文化的新载体。《浮生为卿歌》将中式建筑风格及园林意境融入其中，展现浓厚的东方韵味与游园意趣；与苏州桃花坞木版年画、苏州昆曲、潍坊风筝等非遗文化跨界合作。游戏内，设计师以天阙之霞为灵感，结合诗人陶渊明「山气日夕佳，飞鸟相与还」的意境，设计全新唯美国风时装「锦绣赤霞」。《浮生为卿歌》传承优秀文化，上线中国港澳台、韩国、日本、北美、东南亚等多个地区，并已入选国家文化出口重点项目、文旅部「一带一路」文旅产业国际合作重点项目。
我们持续推出创新玩法、全新地图及人物服装道具等专属运营活动，以丰富游戏内容，满足玩家游戏体验。例如，我们更新游戏内的师门玩法，开启「师门桃李树」、「师门鱼塘」等特色任务，让玩家与自己的师门同伴携手共进；借用中国古代神话中玉兔概念，创作可爱萌趣的新宠物「唐宫玉兔」，手持兔儿灯的玉兔造型备受玩家喜爱；全面升级坐骑玩法，上新「骑行双陆」和「御灵阁」玩法，新增特殊坐骑等。2023年《浮生为卿歌》获中国大陆 iOS游戏畅销榜最高第39名的成绩。
《凌云诺》
《凌云诺》于2022年1月20日正式上线，是一款由新派国风美术打造，将古典与现代艺术风格相融，弘扬中华古典文化魅力的绮丽国风社交手游。游戏通过传统而不失新颖的新派国风绘技画法，打造华裳搭配、庄园筑造、诗画社交等国风特色玩法，并通过花艺、行酒令、竹骨牌等风雅閒逸的趣味小游戏深挖游戏细节，引领玩家一赏千百年前华夏生活的古风绘卷。
《凌云诺》致力于深耕传统文化，从历朝历代的风土人文中，寻觅岁月的吉光片羽，以新时代的嗅觉去激发全新灵感。我们以诗经《大雅》为题，从周王朝那大雅宏达中发掘华夏文明的精粹，推出绝美古风华服「大雅徽音」，并登上苹果App Store国潮主题Today专题推荐。此外，《凌云诺》携手苏州剪（刻）纸非遗传承人倪婉文老师打造游戏内周年新春双庆盛典，倪老师选用新春佳节为主题，以新派美术风格为根基，为广大玩家献上剪纸作品「韶光镌影」。2023年，《凌云诺》荣获金陀螺奖「年度优秀文化传承游戏」。
我们不断更新游戏内联动及特色营销活动新玩法，让玩家们感受更多惊喜和乐趣。《凌云诺》与Bilibili知名治癒系国创动画《百妖谱》梦幻联动，带来主题活动「夏日奇谭」，解锁联动随从、宠物及坐骑，活动将古风典雅与现代内容交织融合，为国漫、古风迷及玩家们呈现独一无二的初夏盛宴。2023年1月，《凌云诺》为迎接周年纪念及后续的新春佳节，准备了双庆专题活动「山河无恙又一春」，集字祈福写春联解锁免费时装，并在微博、小红书与抖音等社交平台同步开启「我在大启这一年」互动话题活动，收穫不少玩家投稿。
近期上线游戏
《浮生忆玲珑》
古风甜宠探案手游《浮生忆玲珑》作为公司战略性旗舰产品，传承于《浮生为卿歌》，开创全新主题，采用次世代引擎效果、美术制作工艺及创新性特色玩法，立志于带给玩家更高自由度、更真实、更极致的玩法体验。游戏美术风格偏重对中式美学「意境」的营造，渲染一种「云山烟水」的诗意感，通过虚实相生的表现形式为用户呈现出「言有尽而意无穷」的国风视觉体验。游戏通过一系列的线索解密、奇遇收集、多身份解锁等不同玩法，为玩家构建了一个「甜宠&探案」双核并行的开放大世界。
《浮生忆玲珑》于2024年1月2日正式上线，获得苹果App Store、华为应用商店等大型渠道商的首页推荐，并跃升Bilibili、微博、TapTap多个游戏榜热度第一。《浮生忆玲珑》选择古装男神罗云熙作为代言人，在游戏中化身云熙密探，一袭白衣、手持摺扇，带着一身高超的探案天分，和一份神秘的身世背景，来到大胤汴京城；并邀请华语实力歌手、音乐制作人刘惜君担任玲珑推荐官，深情演唱手游同名主题曲，相关MV已于2月7日在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐等平台上线。截至目前，《浮生忆玲珑》获中国大陆 iOS游戏畅销榜最高第39名的成绩。
场景方面，游戏采用中式美学设计风格，建筑设计上融入江南古韵元素，还原架空朝代下汴京城颇具江南水乡特色的庭阁楼宇，提升玩家在中式古风世界中的沉浸感。个别游戏副本则采用水墨画风，参考中国传统山水画美术风格，凸显不一样的美学意境，用丰富的层次做出鲜活感。剧情方面，游戏以「探案」为核心，通过主角实现自身价值来推进环环相扣的情节发展。游戏中各位玩家将作为从玲珑书院毕业的学子，为完成与师兄的约定来到京都，遇见一个个知己好友、侦破一起起谜案，釐清江湖乱象、定天下安平。玩法层面，游戏主打「甜宠&探案」玩法，并添加各类开放性玩法丰富玩家体验，包括古风园林建筑DIY、多重身份小游戏、网红景点打卡、奇遇收集、宠物养成等。
自上线以来，《浮生忆玲珑》携手中国美术学院开启「江南美学」课题合作共研，提取游戏中的浮生万象为灵感，结合国风美学元素，创作出全新江南灯彩「玲珑灯」，实现虚拟游戏和非遗文化的融合与输出，后续还将推出由中国美术学院匠心设计的新中式时尚头饰「玲珑簪」。此外，《浮生忆玲珑》打造苏杭文旅计划，与杭州西湖合作推出新中式江南下午茶「玲珑宴」，与苏州七里山塘景区合作推出情人节及元宵节浪漫灯会活动等。
除文旅合作外，《浮生忆玲珑》推出了一批特色品牌联动活动，与知名消费品进行跨界合作，吸引更多泛用户的参与，为玩家提供多样化的游戏体验和福利。例如游戏与竹韵奶茶品牌「茶色烟雨」推出联名款奶茶「玲珑盏」，并在游戏内汴京大街增加「茶色烟雨茶摊」打卡点；与国民珠宝品牌「周六福」共创联名「玲珑」金饰，将古法黄金工艺与美学元素相融合，打破游戏与现实壁垒。
储备游戏
《墨剑江湖》（原《代号：WX》）《墨剑江湖》是一款以国风架空世界为背景，以经典武侠为核心的角色扮演策略类游戏。游戏体验潇洒快意的江湖武林，塑造立体真实的侠客高手，多维度打造盪气迴肠的武侠演义。玩家将自由构建武学体系，享受策略乐趣和招式快感，体味江湖中的儿女情长。
《墨剑江湖》已于2023年10月取得国家新闻出版署发佈的游戏版号。游戏还原正宗武侠味道，打造真实武学修习，叠加特色战棋玩法，设置多变的秘境场景和丰富的关卡设计，解锁失传招式奇遇，演绎充满危险与惊喜的武林。目前，游戏已经过多轮测试与持续调优，近期的付费测试表现超预期。
《Reign of destiny》（原《代号：PE》）《Reign of destiny》是一款以欧洲皇室架空世界为背景的女性向角色养成游戏。游戏还原西方皇室代入感，辅以影视化视听体验，以多维度立体叙事打造传奇女王史诗。玩家将进入皇室世界，经历王权纷争，享受情感互动，铸造一代女王传奇。
《Reign of destiny》作为本集团欧美地区定制产品，主打海外女性向市场。游戏以中世纪欧洲为背景，玩法上设计多重势力与事件，让玩家通过深入探索，全方位体验不同时代的战争衝突、政治角逐、文化交融以及经济发展。游戏目前正在北美、东南亚等多个地区开展付费测试。
创意类项目
本集团顺应行业发展变化，打破固有思维，积极探索更多能够破圈和符合不同圈层用户喜好的玩法与题材，在上述储备产品外，亦有多个创意类孵化项目和海外定制化产品正在研发中，包括已发行APP游戏转换为H5小游戏、休閒三消、社交竞技、派对游戏等题材。
社会责任
本集团积极履行企业社会责任，将环境、社会及管治议题的管理融入整个企业管理框架，并进行慈善活动致力构建健康和谐的线上线下生态系统。虽然本集团作为手机游戏开发商、发行商及运营商，业务方面并不会对环境造成重大影响，但是本集团仍然积极响应国家碳中和、节能减废方面的环境政策，推动企业能够以可持续的方式发展。本集团建立了环境、社会及管治政策与程序，积极推动旗下产品和平台参与环境、社会及管治策略，并将可持续发展理念融入日常运营管理，以提升本集团僱员的环保意识，并达到长远的繁荣发展。
本集团一如既往地通过多元公益，持续为促进慈善公益事业发展贡献力量。本集团长期在教育帮扶、动物救助、红色教育、环境保护、疫情防控等多方面以实际行动践行社会责任和使命，在公益领域不断耕耘、传递爱心。2023年6月，本集团向云南省山区学校捐赠数百套图书及整套运动器材，为充实偏远地区学校的教育及体育资源、促进学生全面素质发展教育贡献绵薄之力。
本集团严格遵循国家相关政策，所有的游戏全面接入实名认证、防沉迷系统以及游戏适龄提醒，落实限制低龄消费规定，推行家长监护工程及未成年人专用申诉渠道，严格执行国家新闻出版署未成年人防沉迷限制新规，仅在週五、週六、週日和法定节假日的下午8时至9时向未成年人提供1小时网络游戏服务，全力护航未成年人健康成长。
用户信息安全方面，公司在主体责任、数据安全、新技术新应用的备案等制度方面进行持续的改进优化，本集团建立网络内容安全、数据安全及账号管理等制度，在用户个人隐私保护方面以严谨的管理制度与流程体系为基础，严控信息安全风险，严格遵守全球各营运地的相关法律及规范，确保数据安全，最大程度确保用户个人信息的安全性。
