报告期内,国内新冠肺炎疫情逐步受控,配合集团围绕渠道、产品和供应链管理等方面继续深化改革,有效应对面对国内和国际外部环境的各种风险挑战,Kappa品牌业务取得阶段性的新进展,符合管理层预期。品牌推广方面,集团继续与不同经典IP进行跨界合作,推出多款联名系列亮相国际潮流盛会,又积极赞助不同知名赛事及活动,进一步提升品牌形象。此外,集团继续秉持审慎的投资策略,加强运营管控,推进新零售佈局,为股东带来长期、稳定的收益。
品牌建设及推广
中国区—Kappa品牌
Kappa品牌一向着重于品牌推广,二零二零年上半年,品牌持续运用覆盖线上线下的整合营销推广策略,与娱乐、音乐、艺术等不同领域的知名人士及KOL(关键意见领袖)进行跨界合作,大力拓展Kappa的客户端,增加品牌于潮流市场中的曝光率及占比。
疫情之下,线上娱乐及消费成为社会新常态。Kappa亦积极抓紧线上大趋势,于今年五月一连举办三场《Kappa新声势》线上云直播的音乐盛会,邀请多位着名青年文化播客、摇滚音乐人以及二次元文化圈等嘉宾,于盛典中破格碰撞。活动延续Kappa的音乐基因,将品牌结合音乐元素,为年轻人带来一个集音乐、潮流及创意于一身的盛典,表现出品牌多元兼具创意的生活态度。
品牌于今年六月正式宣佈由新生代独立唱作人刘柏辛出任「Kappa女性风格大使」,联手让Kappa品牌所推崇的激情活力与张扬自我的女性时尚态度得以完美诠释。刘柏辛完美展现Kappa「拒绝平庸」的精神内核,带出自信、特立独行的风格;做自己,也正是Kappa对女性风格态度的深层理解及精髓所在。期内,刘柏辛更为Kappa带来品牌主题曲《佳人》,以歌词「I’maKappagirl」将「不被定义」、「拒绝平庸」、「敢为自我」的品牌能量以歌曲传递出来。
于九月Kappa同时又邀请热力少年黄明昊担任品牌代言人,携手Kappa演绎「激情与色彩」的风格之路,并共同推出「#Kappassionate激情不凡」的品牌主张,引领潮流时尚风。作为敢拚敢想的新生代偶像,于萤幕上散发快乐因子,黄明昊始终满满元气,敢于表达属于自己的个性主张,这与Kappa忠于自我的品牌理念不谋而合。Kappa期待通过此次双方携手,共同为青年一代发声,展现青年充满激情又独具风格的时尚风采。
作为国际潮流运动品牌,Kappa持续通过娱乐营销及赞助各项国际运动赛事,增加品牌及产品曝光率,引领潮流动向。Kappa一直关注国内外重大赛事,见证了无数运动赛场上的荣光时刻,同时亦是中国击剑队及中国马术队的赞助合作伙伴。期内,品牌倾情助力「2020国家马术队集训挑战赛」,令赛事圆满成功。Kappa坚持以实际行动助力中国马术运动的推广,努力倡导优雅健康的高端生活方式。除了为国家马术队提供专业的训练比赛服装,同时在赛事中通过深度参与的方式积极助力国家马术队备战东京奥运会,帮助中国马术事业迈向世界舞台,绽放中国魅力。
除传统体育项目外,有鑑于近年来电竞产业高速发展,品牌自二零二零年以来成为中国知名电竞战队RNG战队DOTA2分队的官方冠名赞助商,并以「Kappa.RNGDOTA2」为战队官方正式命名,同时为其设计定制专属战服,藉此助力电子竞技发展。Kappa延续了品牌使命,引领电竞潮流,九月成为《荣耀美少女第二季》行业合作伙伴,节目于知名视频平台腾讯视频播出,作为荣耀美少女行业合作伙伴,以品牌之名助力美少女们在电子竞技的赛场上驰骋战斗。Kappa酷女孩,激情张扬,青春活力,Kappa与电竞酷女孩们一起创造电竞美丽风景线。
产品设计与研发
服装
报告期内,Kappa继续大力推动产品升级、积极与不同界别联手合作,秉持「拒绝平庸」的品牌态度;同时,品牌尝试多种方式与新时代同共开拓向前,包括以不同联名系列拉近与大众的距离,其产品受到潮流圈的极大关注和热烈追捧。
BANDA系列
BANDA以「潮流有你,匠心伴你」为灵感,打破一般的运动服装款式,本季结合浪漫华丽的意大利风格于设计中,重新演绎自信、阳光、个性的意式新时尚。复古潮流风的设计,切合追求潮流时尚的大都市年轻人。设计细节上将传统Omni串标加入意式纹样及高级色彩,配合机理感梭织面料,带来多款年轻、有态度的短袖图案衫、运动裤及防风衣,表达出意大利高级时尚感。
LABS系列
品牌致力为紧贴流行趋势变化的年轻人带来时尚的日常穿着,将帅气的工装风与运动相结合,其中设计以宽松潮流版型的衣物为主,引领着当下运动潮流风尚。LABS作为年轻潮流线中间层级的系列,带来各款好穿易搭的街头潮流服饰,彰显年轻态度。本季灵感来源八十年年代电子音乐派对,致敬八、九十年代的复古电子风格,将意大利都灵举行的KappaFuturFestival音乐节中各种标誌,转换成标牌,融合于复古服装中,带大家感受一场属于Kappa的激情张扬。
Newtro-Ku系列
基于Kappa品牌辉煌的运动赞助历史中足球DNA而诞生的Newtro-Ku系列,为消费者带来高质感、高时尚度的运动产品,用时尚的方式传承Kappa的高级运动基因。该系列产品均采用高质感、高触感面料,令服装线条挺身的同时,具有良好的延展性,适合不同场景穿着。本季的设计灵感来源于当下流行的滑雪运动,以及意大利科尔蒂纳丹佩佐的雪山纹理的满印图案,结合高品质和滑雪运动的元素,将秋冬季时尚运动美学提升新境界。
Kappa蜡笔小新联名系列
Kappax蜡笔小新联名系列也是以足球元素为设计灵感,搭配经典的动漫形象,给人耳目一新的视觉感。工艺方面,利用刺绣标牌与胶浆印花相结合,令服饰立体和富有层次感,其中一款设计采用了纯正的足球比赛服风格,前胸「SHINNOSUKE」为小新名字「新之助」,后背「904」为小新家门牌号设计,既体现了纯正的足球文化,将蜡笔小新可爱且动感的一面融入足球运动服装中,低调而不失有趣,唤起无数人的童年回忆。此联名系列是Kappa在创意跨界领域的又一次出色尝试,代表着品牌不断开拓向前的精神。
Kappa哆啦A梦联名系列
经典动漫IP哆啦A梦一直是不少人心中的儿时回忆,Kappa品牌特与之携手打造哆啦A梦联名系列,将运动的热情和童真的纯洁结合一起,打造了一系列的Kappax哆啦A梦联名合作系列服装、鞋履及配饰。系列透过将哆啦A梦元素印花与Omni标誌相结合,展现年轻人与众不同、我行我素的时尚态度;同时唤起大众的童年回忆,为Kappa创意跨界写下新的篇章。
鞋类
报告期内,Kappa鞋品实现了较大转型和变化,产品紧抓当下趋势,结合现有渠道特点与消费者的需求,通过开发多种类鞋品组合推动Kappa鞋品的销售。鞋品线上及线下的订货、销售、消费者回馈等各方面均有所提升,且对比同期有显着增幅。产品组合更注重产品的个性化设计、舒适的穿着体验和与消费者的互动,主打与同类市场竞品的差异化策略,且尤为注重产品的推广行销及跨界联名。本财年品牌推出多项重要联名项目,包括大IP联名哆啦A梦、蜡笔小新、海贼王、艺术家联名五行等,实现了联名产品的高售罄、高销速及高曝光,并持续为大货产品的销售起到较好的辐射作用。除现有鞋品渠道外,鞋品亦拓展开发独立销售渠道,线下如SHOESBAR,XSNEAKER等,线上如得物APP等,不仅一定程度上可拓宽品牌业务,亦能吸引更年轻时尚的新客户群体。
未来,Kappa会持续进行产品创新研发,清晰定位目标客群,有针对性地设计和开发产品。此外,Kappa还将加大推广行销力度,持续提供不同层级的跨界联名产品,吸引更多消费者关注和购买Kappa鞋品,并着力新品类鞋型的开发,从而进一步提升鞋品销量。与此同时,新渠道的开发也将持续进行,以进一步扩展国内外不同类型鞋品的销售渠道。
配件
期内,Kappa配件事业部持续推进配件产品研发,推广,商品与渠道策略改革。产品方面,确立以研究消费场景和门店渠道,指导开发和设计的产品思路,将配件产品的竞品差异化和提高市场竞争力作为核心工作,不断加强服鞋配产品的搭配性,突显Kappa品牌产品的时尚运动风格表达;推广方面,持续投入时尚、运动、潮流和IP资源,着重加强培养年轻消费者,不断增加配件产品的曝光度;商品与渠道方面,线下店舖拓宽并加深配件产品铺货范围,推行零售政策,深耕终端店舖销售痛点与需求,线上店舖针对平台产品需求与营销玩法,进行配件产品单独开发和供给,实现线上线下并行增长。
全渠道零售网路
报告期内,集团通过以品牌端为主导的生意模式,继续优化零售网路分佈,提升店舖效率。于二零二零年九月三十日,集团Kappa品牌的店舖总数为1,153间(不含Kappa童装业务及日本业务),对比二零二零年三月三十一日,净增加24间。下一步,集团将会持续关闭低效店舖。
报告期内,电子商务业务全年保持持续增长,品牌继续积极开发拓展新兴业务平台,为电商业务未来发展空间打好基础。此外,通过渠道的结构优化,加上奥莱渠道和购物中心的业务表现稳定增长,为集团的线下销售大大提供了增长动力。公司的产品管理和设计团队的建设亦取得进展,通过一系列行之有效举措,提升产品品类丰富度,增强终端产品销售连带率。
日本区业务
基于COVID-19疫情的影响及全球形势的不明朗因素,本集团决定专注于中国市场发展其主要品牌。
Kappa日本商标
于二零二零年七月三十一日,PhenixCo.,Ltd.、本公司、BasicTrademarkS.r.l.consociounico及BasicNetS.p.A.订立销售协议,内容有关出售日本的Kappa商标。
根据销售协议,PhenixCo.,Ltd.同意向BasicTrademarkS.r.l.consociounico出售(i)日本注册商标「Kappa」及「RobediKappa」及知识产权(「日本业务」);及(ii)PhenixCo.,Ltd.拥有及用于日本业务的其他知识产权,包括与日本业务有关的营销材料、域名及数码资产的版权、产品规格及产品设计权以及商誉,代价为13百万美元。详情请参阅日期为二零二零年七月三十一日的公告。
Phenix业务
于二零二零年十月七日,本公司亦与株式会社志风音及其实际控制人订立经销及许可协议,据此,本公司向株式会社志风音授出独家权,可在日本、南韩及欧洲地区(限于中国动向及其附属公司拥有Phenix品牌商标权的部份欧洲国家及地区)就设计、制造、销售及营销若干产品使用若干「Phenix」商标,为期三年零三个月,自二零二一年一月一日起至二零二四年三月三十一日止。详情请参阅日期为二零二零年十月七日的公告。
投资业务:凝心聚力行稳致远
今年四月份以来,新冠肺炎疫情对世界经济造成了重大冲击,世界经济面临大萧条以来最大的挑战。在此背景下,中国经济得益于政府一系列适时有力的措施,市场已逐渐释放出稳步复甦的信号,在世界范围内率先实现经济的企稳回升。于期内,集团继续秉承审慎务实的态度,控制投资资产的规模与风险。截至二零二零年九月三十日,集团投资净资产为人民币100亿元。报告期内,集团实现净投资收益人民币1,261百万元。但是,我们也注意到投资收益的大幅提高大部分是来自于主要市场投资产品估值上升带来的账面收益增加,集团投资部门将持续关注主要市场波动会带来的对收益的影响。展望未来,集团通过加强与优秀投资伙伴的紧密合作,秉承审慎的态度,同时保持耐心和定力,把握机会适时释放项目的价值,在保证投资安全有效的同时,为股东带来稳定的收益。
