子不语

本集团致力于成为一家值得尊重的全球化时尚品牌运营公司,让全球用户及时便捷地获得满意的时尚产品和服务。 本公司通过亚马逊、TikTok及Temu等第三方电商平台及自营网站,为全球用户提供高质量的时尚服饰及鞋履产品。依托子不语自研的数字化平台,本公司已构建集产品研发、设计、销售为一体的柔性供应链体系,助力产品高效推新并缩短交付週期。本公司实施全品类运营,涵盖女装、男装、童装、女鞋等多个细分品类,满足多元化的消费需求。本公司在2024年成功推行了一系列改革措施,理顺内部机制、夯实发展基础,并通过品牌化建设打造十大核心品牌矩阵,助力后续释放增长势能,提速业务扩张。 2025年上半年,贸易紧张局势加剧,关税政策调整频繁,在充满挑战的外部环境下,本公司保持战略定力,专注精细化运营,深挖管理效能,逆势实现高速增长。2025年上半年,本公司录得总收入约人民币1,961.3百万元,较2024年上半年大幅上涨34.1%;股东应占净利润约人民币105.9百万元,较2024年上半年上涨15.9%。 2025年上半年,本公司多维度提升品牌力,核心品牌实现跨越式增长。组织架构维度,本公司完成以品牌为导向的部门重构,实行品牌垂直化专业分工,强调跨部门战略协同,使资源投入更聚焦、靶向性更清晰;品牌视觉维度,本公司对核心品牌完成视觉升级,以更具辨识度的语言传递美学价值,强化品牌调性感知;产品设计维度,设计部门根据品牌调性融合时尚元素进行原创设计,产品开款效率显著提升,新品市场表现亮眼;品牌营销维度,本公司首次构建品牌书明确用户画像,通过在海外社媒开展内容营销,联动海外头部KOL进行品牌推广,以及在TikTok等内容平台佈局品牌叙事,逐步搭建海外社群、沉淀粉丝基础,增加品牌曝光的同时,驱动了销售转化。 2025年上半年,本公司加速全渠道建设,非亚马逊渠道收入高速增长。依托全品类运营优势与更优化的分工机制,本公司在确保亚马逊基本盘稳健增长的同时,加大对非亚马逊渠道的资源投入。非亚马逊渠道收入实现高速增长且利润维持较高水平。来自TikTok和Temu平台的收入分别同比大幅增长51.3%和79.3%;同时,我们加大自营网站的佈局,通过RQ品牌向高端市场不断发力,来自自营网站的收入同比上涨近9倍。 2025年上半年,本公司持续优化全球化供应链体系,首次实现海外产能突破。本公司实施集中采购策略,通过建立供应商绩效考核机制筛选优质合作伙伴,集中上游产能配置,有效调降采购成本并缩短生产週期。此外,本公司上半年实现海外产能突破,重点佈局越南供应链,并陆续拓展缅甸、马来西亚、柬埔寨等东南亚产能,为后续部署全球供应链网络、扩张海外产能筑牢根基。 2025年上半年,本公司加强组织力建设,建立多层次人才梯队的同时,打造有温度的组织。本公司持续搭建国际化、职业化、专业化和年轻化的人才队伍,建立以业务为导向的员工培训体系,全面提升组织人效,组建海外团队,以支持业务的高速发展。年初起,本公司全面推行4.5天工作制,提高员工福利、激发团队创造力和整体工作效率及促进集团可持续发展,该举措也印证本公司「以人为本」管理理念与高效运营能力。

2025年下半年,面对复杂多变的地缘政治局势与国际贸易环境,我们将继续秉持「扎根中国,走向世界」的战略定位,以更扎实的基本盘、更高效的资源分配、更优化的战略协同,始终聚焦消费者需求,推动产品创新,提升组织运营效率,扩大市场份额。我们计划采取以下举措,以此巩固自身竞争优势并推动公司可持续发展: 深耕品牌化建设,持续优化十大核心品牌,建立覆盖高、中、低端市场的品牌矩阵; 实施整合营销策略,拓展媒体合作增加品牌曝光、搭建自营网站沉淀私域流量、筹备线下活动推进本土化营销,来构建海外全域营销生态; 继续拓展全渠道销售体系,加速非亚马逊渠道销售增长,大力发展自营网站,扩大站外收入占比,佈局海外线下渠道,同步确保盈利模式的可持续性; 强化全球高端供应链佈局,重点推进东南亚供应链建设,提升国际产能占比; 加强组织力建设,拓宽人才结构,打造国际化人才梯队;及 紧抓人工智能发展机遇,持续推进数字化转型,以AI赋能各业务流程。