2024年上半年，我们过去采取的一些降本增效的措施取得成效，同时新的自研游戏的成功上线带来了游戏收入的增长并推动了平台业务更快的发展。在这些因素的共同作用下，我们的收入及毛利取得显着增长，费用得到控制，并成功实现经调整息税折旧及摊销前盈利人民币319.3百万元，同比增长72.7%。
游戏业务方面，我们分别于2024年1月及5月完成了《出发吧麦芬》(GoGo Muffin)在港澳台市场及中国内地市场的上线并取得了非常好的成绩。虽然我们的一些老的游戏收入有所下降，但《出发吧麦芬》(GoGo Muffin)、《铃兰之剑》(Sword of Convallaria)及《火炬之光：无限》(Torchlight：Infinite)这三款新的自研游戏带来了新的收入增长，并使我们的游戏业务收入较去年同期增长了29.3%。2024年7月份，自研游戏《心动小镇》(Heartopia)在中国内地市场上线并大受欢迎，上线首月取得了超过2,500万次下载。平台业务方面，虽然TapTap中国版App的月活跃用户(MAU)在2023年经历了同比减少，但经过一些调整后已经重回增长势头。2024年上半年，TapTap中国版App的平均MAU同比增长了27.3%，达到了43.2百万。《心动小镇》(Heartopia)的发行工作与TapTap紧密合作，为TapTap带来了大量的新用户和更广泛的品牌认知。此外，我们已完成生成式人工智能服务TapSight的备案工作，未来希望运用该技术进一步提升用户服务能力。长期来看，我们将继续秉持「聚匠人心，动玩家情」的愿景，致力于持续地为全球玩家带来优质的游戏，持续地支持开发者更便利地创作和分发游戏。
以下为我们主要产品及服务的概况：
我们的游戏
截至2024年6月30日，我们的现有游戏组合包括20款网络游戏及33款付费游戏。
网络游戏
2024年上半年，我们的网络游戏的平均月活跃用户数同比减少了28.2%，而平均月付费用户数同比减少了21.4%。这两个数据的下降主要是由于《香肠派对》(Sausage Man)的用户数量较2023年有所下降。这一下降部分被《出发吧麦芬》(GoGo Muffin)及《铃兰之剑》(Sword of Convallaria)这两款新上线游戏带来的用户数量增加所抵消。截至2024年6月30日止六个月，就收入贡献而言，《出发吧麦芬》(GoGo Muffin)、《香肠派对》(Sausage Man)、《铃兰之剑》(Sword of Convallaria)、《火炬之光：无限》(Torchlight: Infinite)及《仙境传说M》(Ragnarok M)为我们的前五大游戏。以下是我们主要的现有游戏的概况：
— 《出发吧麦芬》(GoGo Muffin)：该游戏为我们自研的放置类手机游戏，于
2024年1月在香港、澳门及台湾地区上线，并于2024年5月在中国境内市场上线。在上线后该游戏以清新可爱的美术风格及兼具社交性与策略性的玩法受到了广大玩家欢迎并取得了出类拔萃的成绩。该游戏预计还将于2024年下半年陆续在海外多个国家和地区上线。
— 《香肠派对》(Sausage Man)：该游戏于2018年4月在中国境内市场上线，至今
已经超过六年时间。于2023年春节期间，该游戏的活跃用户数及流水再创新高。但春节之后，由于受(i)国内与疫情相关的限制性政策退出后，人们玩网络游戏的时间减少，及(ii)若干竞品游戏上线的影响，该游戏的活跃用户数及流水进入下降趋势。2024年上半年，该游戏的MAU及MPU均较去年同期有所下降。但作为一款战术竞技游戏，我们相信其在中国市场依然保持着庞大的用户数量及重回增长趋势的潜力。为此，我们于2024年持续性地调整该游戏的研发及发行计划，希望帮助该游戏提高表现水平。
— 《铃兰之剑》(Sword of Convallaria)：该游戏于2023年8月份在香港、澳门及台
湾地区上线，并于2023年11月份在中国境内市场上线。该游戏凭藉精美的像素画风及坚实的游戏玩法得到了战旗类玩家的广泛好评。该游戏已经于2024年8月份在海外多个国家和地区上线。
— 《火炬之光：无限》(Torchlight: Infinite)：该游戏于2022年10月在中国境外市
场上线，并于2023年5月在中国境内市场上线。经过七个赛季的持续运营，该游戏得到了暗黑类游戏爱好者的认可。未来我们希望通过更有吸引力的赛季更新，为该游戏带来更多的玩家。
— 《仙境传说M》(Ragnarok M)：该游戏于2017年1月在中国境内市场上线，并
在之后陆续在全球多个国家和地区上线，目前该游戏整体处于成熟期。受游戏生命週期的影响，该游戏于2024年上半年的收入较去年同期有一定程度的下降。我们于2024年4月份在中国境内市场推出了初心服版本并获得了玩家的喜爱。我们计划于未来在海外市场也上线初心服版本。
在研的主要游戏
我们把自研游戏作为公司发展的核心驱动力之一，并在游戏研发上投入重大。于2024年6月30日，我们有727名员工从事游戏研发，较2023年12月31日减少了19人。在2023年，出于降低成本，增加效率的目的，我们陆续终止或调整了一些游戏项目的研发工作，而在2024年，随着我们一些自研游戏上线并取得成功，以及新的研发项目的立项，我们的游戏研发业务趋于稳定发展。截至2024年6月30日，我们还有3款网络游戏处于研发阶段。其中我们自研的模拟生活类游戏《心动小镇》(Heartopia)已与2024年7月份在中国内地市场上线，受到了玩家的热烈欢迎，并多次登顶了苹果商店的游戏下载榜。
付费游戏
付费游戏是我们特别的业务构成，满足了手游用户对优质买断制游戏的需求，为TapTap平台增添了生态多样性。2024年上半年，我们上线了《浮岛冒险》(Forager)等付费游戏，已上线的《旋转音律》(Rotaeno)、《泰拉瑞亚》(Terraria)等作品保持稳健。2024年下半年，我们将发行《大侠立誌传》(Hero’s Adventure)手机版、《挺进地牢》(Enter the Gungeon)手机版等，并持续在多平台推出更多优秀作品。
TapTap
TapTap平台是我们的核心竞争力和驱动力之一。我们的游戏研发和发行业务可以为TapTap提供优质的独家内容，以推动TapTap用户增长。同时，靠TapTap自身的产品及运营优势留下用户、产生收入，然后再通过TapTap反哺第一方和第三方厂商的内容创作，从而产生更多优质内容，继续驱动TapTap的进一步成长。
TapTap中国版
截至2024年6月30日止六个月，TapTap中国版App的平均MAU为43.2百万人，同比增长27.3%。MAU同比增长主要是由于(i)2024年上半年，中国境内市场新上线了一些大受欢迎的手机游戏作品，并且其中一些游戏与TapTap达成了独家或深度的合作，及(ii)我们增加了TapTap的营销活动，并引入了新的营销推广策略。在2024年上半年，我们对TapTap的广告加载率(ad-load rate)进行了限制，并使得我们的广告系统更加简单透明。这虽然在短期会对广告收入产生少许不利影响，但有利于我们提升用户体验并取得长期的可持续发展。我们还对优质的付费下载游戏加强了支持，让这些优质的游戏得到更多展现。同时，我们也对TapTap的服务器及带宽成本进行了优化，较去年同期降低了单位用户的该项成本。
于2024年6月及7月，我们分别举办了第五届TapTap游戏发佈会及开发者沙龙活动，取得了良好的反响。
TapTap国际版
截至2024年6月30日止六个月，TapTap国际版App的平均月活跃用户为5.1百万人，同比减少29.0%。MAU同比减少主要是由于(i)受个别热门游戏的影响，来自印度地区的用户大幅减少，及(ii)出于控制成本的目的，我们大幅减少了海外营销投入。
于2024年，我们优化了国际版团队，并在协助开发者进行新游戏的海外测试和发行工作方面初步建立了品牌认知和良好的口碑。目前我们的目标并不是整体的MAU增长，而是针对个别重点市场希望能建立起良好的社区氛围和提高用户渗透率。
此外,我们已完成生成式人工智能服务TapSight的备案工作,未来希望运用该技术进一步提升用户服务能力。长期来看,我们将继续秉持「聚匠人心,动玩家情」的愿景,致力于持续地为全球玩家带来优质的游戏,持续地支持开发者更便利地创作和分发游戏。
