业务回顾
我们是一家多品牌化妆品公司,专注于护肤品、母婴护理产品、洗护个护产品及彩妆产品的研发、生产及销售。我们专注实行多品牌战略,自成立以来,我们一直奉行该战略。凭藉逾20年的运营历史,如今我们为中国化妆品行业内拥有全面的多品牌发展、运营能力和专业知识的领跑者之一,成功打造了多个受欢迎化妆品品牌。我们最初果断地采取并坚持多品牌战略,给予我们及时把握市场先机的优势,让我们从同业中脱颖而出。
韩束
韩束于2003年推出,定位为「科学抗衰」护肤品牌,专注满足各年龄段亚洲女性不断变化的抗衰需求,拥有广泛的目标客户群,是定位抗衰护肤品市场的首选品牌。20年多来,韩束持续深耕抗衰领域研究,不断推出更好的产品,致力于把韩束打造成中国化妆品超级品牌。
根据行业媒体发佈,2024年,韩束线上渠道GMV位列美妆国货品牌第二;增速位列头部美妆品牌增速第一。
2024年,我们将红蛮腰系列升级2.0版本,添加了品牌备案新原料「环六肽-9」,使产品具有更强的抗皱、紧致效果。2024年,我们推出了单品「赋活丰盈紧塑轻润霜」(「X肽面霜」),添加在「环六肽-9」的基础上升级革新的「X肽」成份,一经推出,就在双十一期间取得了超过4,000万的销售额。我们还推出了韩束男士精华,韩束「闪充棒」,及新品类韩束彩妆系列,覆盖更广阔的消费者群体。
2024年,我们持续通过社交媒体平台,在春节、妇女节、母亲节等节日推出特别企划案,助力「韩束红」出圈,通过传递爱、女性力量等情感内容。我们在七夕推出的韩束与苏州丝绸博物馆的联名礼盒,致敬非遗经典,传承文化之美,写意东方浪漫。该案例获得中国国际广告节颁发的「年度活动营销案例金奖」。
此外,2024年,韩束在上海虹桥、北京南站、杭州东站高铁站的提货点开业,打造「线上引爆+线下提货」全新商业模式,一站式解决消费者出差、旅行、送礼的化妆品需求,持续探索线上线下均衡发展的新策略、新打法,以进一步提升消费者体验并提升品牌线下曝光度。
于2024年,红蛮腰系列产品韩束多肽胶原弹嫩精华霜荣获CBE中国美容博览会颁发的「2024CBE美伊科技创芯最佳配方奖」,X肽面霜荣获国内化妆品媒体华妆会颁发的「2024中国好配方年度抗皱紧致面霜」奖项,以及科盟SIA协会颁发的「SIA1002024年度科学产品」奖项。
我们致力巩固韩束作为国内领先科学抗衰品牌的市场地位,抓住中国抗衰护肤产品的市场潜力。我们致力于研发更尖端技术,以更好满足韩束消费者不断提高的需求。
韩束于2024年产生的收入为人民币5,591.0百万元,较2023年增加80.9%,占我们年内总收入的82.3%。
一叶子
一叶子于2014年推出,主要针对较年轻用户。一叶子采用先进技术融合天然成份,创制有效天然的护肤品。
2024年上半年,一叶子开启品牌焕新,基于「修护年轻自愈力」的全新品牌定位,同步官宣品牌全新代言人,以更加年轻简约的形象面向年轻消费者。下半年,我们的全资子公司上海一叶子化妆品有限公司与杭州芒垦品牌管理有限公司成立子公司,旨在利用我们与合作伙伴双方的资源及优势,经营及进一步发展一叶子并取得良好的成绩。
在奖项方面,2024年,一叶子品牌荣获新闻週刊亚太版颁发的「2024亚太最受喜爱品牌」奖项,及一叶子洗护荣获美妆头条颁发的2024年度个护大奖「影响力品牌」奖项。一叶子产品「光透修护水感精华」荣获ICIC2024国际化妆品创新大会上颁发的「ICIC科技创新抗敏修护产品奖」。
一叶子于2024年产生的收入为人民币229.3百万元,较2023年减少35.7%,占年内总收入的3.4%。
红色小象
我们于2015年推出红色小象,以「至简成分、安心有效」为核心,将其定位为适合中国婴童肌肤以陪伴每个宝宝健康快乐成长的专业母婴护理品牌。
于2024年,品牌层面,品牌形象升级持续落地,聚焦品牌情感内容,在儿童节、元旦等节日聚焦彩妆礼盒的送礼心理,持续刷新消费者品牌印象,努力成为妈妈们的首选品牌。于2024年共计售出0.4百万件儿童彩妆产品,获弗若斯特沙利文认证为2024年中国儿童彩妆线上销量第一。
产品层面,整合完善产品矩阵,婴童系列覆盖0-12岁儿童护肤、洗护需求;新推出青少年0U系列,面向12-18岁青少年人群,解决青春期肌肤的油痘敏问题。我们将持续运用红色小象品牌打磨儿童彩妆产品,同时围绕中大童学龄市场的核心战略,针对不同成长阶段的护肤需求,推出婴童、青少年的专属护理产品,实现「美+护」同步增长。
营销层面,签约「国民爸爸」陆毅为品牌代言人,携女儿贝儿,为青少年0U系列发声;并持续开展关爱困境儿童公益行动,传递品牌社会责任感。陪伴全年龄段孩子成长,以科研实力、爱与守护,让成长更安心。
2024年,由红色小象为第一起草单位,上海日用化学品行业协会归口,联合各领域专家制定《化妆品无泪配方宣称的测试方法》团体标准,完善了婴童洗护产品配方「无泪测试」标准。
2024年,红色小象品牌荣获母婴行业观察在第九届樱桃大赏上颁发的「年度儿童化妆品品牌杰出表现大奖」以及德国红点奖颁发的「2024红点设计大奖」奖项。
我们寻求保持红色小象品牌在中国母婴护理板块的领先地位。我们拟继续打造适合中国婴童肌肤类型的护肤产品,应对高质量母婴护理产品日益增长的需求。我们旨在开展无添加、安全、有机及简约产品的研发活动。我们将致力投入资源推动母婴护理行业的规范化要求与发展。
红色小象于2024年产生的收入为人民币376.0百万元,较2023年增加0.1%,占年内总收入的5.5%。
newpage一页
newpage一页品牌于2022年5月推出,是专注于敏感肌宝宝的婴童功效型护肤品牌,由知名演员章子怡女士、育儿专家崔玉涛先生及科学家团队联合创立,定位于「医研共创」,形成用户+儿科经验+科研的闭环,主张天然精简、科普专业、安心有效、环境友好。产品方面,newpage一页已佈局护肤、洗沐、清洁三大方向。
线上,大单品一页婴童安心霜在天猫婴童面霜榜单中多次位列第一。线下,newpage一页继续拓宽合作渠道,并达成战略合作。
2024年,newpage一页开始佈局分龄产品线,上线「newpage612」和「newpage1218」系列,以婴童护肤的标准,分别为6-12岁学龄肌、12-18青少年肌提供更具针对性的护肤解决方案。
于2024年,newpage一页更加重视和消费者建立更深、更多的同频连接。newpage一页参与2024崔玉涛全国巡讲活动,通过线下讲座、亲子家庭互动及育儿达人交流等场景,合作构建科学育儿知识共享平台。同时,通过社交媒体平台分享崔玉涛医生科普的专业科学的育儿知识,并策划固定线上栏目探讨育儿类社会性话题,向消费者传递品牌温度。
于2024年,newpage一页品牌荣获人民日报社颁发的「绿色消费品牌高质量发展创新案例」奖项。newpage一页婴童安心霜荣获新华网发起的「宝藏国货」评选的「2024年度匠心案例」称号。
newpage一页于2024年产生的收入为人民币375.6百万元,较2023年增加146.3%,占年内总收入的5.5%。
于2024年,我们的收入主要来自该四个品牌,金额为人民币6,571.9百万元,较2023年增加65.3%,合共贡献我们总收入的96.7%。
其他品牌
为满足消费者对优质产品不断增加的需求,我们在多个品类进行多品牌佈局。在护肤品品类,已经推出了与昆药集团合作,以「青蒿油AN+」为核心成分的敏感肌护肤品牌安敏优;正在筹备推出:与科学家山田耕作合作研发的高端抗衰护肤品牌TAZU。在母婴护理品类,正在筹备推出获授权使用知名知识产权的同名母婴护理品牌麵包超人。在洗护品类,我们推出了致力于固韧及头皮减压的洗护品牌极方。在彩妆品类,我们即将推出与化妆师春楠共同设立的彩妆品牌NAN beauty。
研发
我们于2003年开始自主研发活动,一直坚持产品自主研发。我们的双科研中心致力打造先进的基础研究及产品开发工作的强大平台,同时贴近消费者需求,进行产品开发及新技术的应用以应对不断变化的市场。我们致力吸引和培养人才,成立一支拥有丰富研发经验的强大团队。我们一直维持高额及有效的研发投资。于2024年及2023年,我们分别产生研发开支人民币179.9百万元及人民币125.8百万元,分别占该年度我们收入的2.6%及3.0%。
2024年,我们联合行业相关部门、协会,制定并发佈多个行业团体标准,包括《化妆品成分经皮渗透测试人体在体拉曼光谱法》、《化妆品无泪配方宣称的测试方法》、《防晒化妆品防晒指数(SPF值)预判测定方法(紫外光变法)》。
成分
于2024年上半年,我们完成了「环六肽-9」的原料备案,并获得了三项发明专利授权,提供了「环六肽-9」在合成工艺以及化妆品其他方面的应用。目前「环六肽-9」应用于韩束红蛮腰系列及X肽系列等多个产品线。
专利
于2024年,我们新申请76项专利,其中发明专利申请36项;新获授权27项专利,其中发明专利5项。
文章
2024年,我们共发表15篇科研论文,涵盖青蒿AN+、Tiracle Pro、橄榄油神经酰胺等核心原料的机制研究、化妆品工艺优化及功效评估等领域,形成涵盖基础研究、工艺优化到临床验证的完整科研体系。核心成果包括:
1.联合研究-与重庆中医院、Signum Biosciences合作在国内外期刊发表6篇青蒿AN+研究,涵盖特应性皮炎、银屑病等皮肤问题的改善机制-携手上海交通大学于《Molecules》发表橄榄叶多酚提取工艺优化研究-协同上海市疾控中心在《毒理学杂誌》和《皮肤科学通报》分别发表儿童化妆品暴露参数研究及行业功效评价体系分析-联合华中科技大学在《皮肤科学通报》发佈武汉地区儿童化妆品使用模式调研;
2.自主研究-在《毒理学杂誌》等国内期刊发表4篇创新成果,涉及泛醇光防护、环肽应用、橄榄油神经酰胺及防脱活性物复配体系-于《Journal of Cosmetic Dermatology》发表Tiracle Pro抗衰老研究,证实其体外护肤功效与抗衰保护作用所有研究均聚焦皮肤健康领域技术创新,形成涵盖基础研究、工艺优化到临床验证的完整科研体系。
奖项
2024年,「环六肽-9」荣获荣格工业传媒颁发的「荣格技术创新奖-原料大奖」、INPD颁发的「INPD国际创新原料奖」,及春雷社颁发的「了不起的中国原料-中国王牌成分奖」。
我们致力于推行「六六」战略,通过六大竞争面、六大板块规划推动整体业务增长,以支撑本集团的可持续发展。
六大竞争面:
1.保持组织驱动领先,以人才支撑集团可持续发展
我们认为,具备优秀的管理或技术技能的人才是我们的宝贵资产,是为客户提供持续创新优质产品的源动力,是成就一个多品牌化妆品集团的必备条件。贯彻「多元、乐观、创新及传承」的企业价值观,我们计划不断完善企业架构及企业文化,吸引人才。
我们将继续聚焦于完善我们的招聘及培训体系,招聘有国际视野的人才,如双一流及QS200等名校毕业生。透过与高校合作成立联合培养项目,更有效地物色合适人才。为在招聘市场保持竞争力,我们力求提供行业领先的薪酬福利制度,打通晋升通道,形成科学的人才选拔及激励机制。此外,我们将对僱员实行轮岗轮值,以推行全能型僱员模式,防止职级固化。透过运用扁平、有效的管理体系,我们鼓励基层员工发挥创造力,保持管理和技术人员的积极性和稳定性。我们的目标是在僱员中建立企业文化及团队氛围,增强员工的归属感,并为僱员提供人才培训体系,实现个人成长,支撑本集团多个品牌的运营及发展。
2.保持研发领先,持续投入研发,推动产品创新,做出消费者喜爱的产品
利用我们在中国及海外的先进研发及生产能力,我们将增加对护肤领域热点核心成分的基础研究项目的投资例如抗衰老技术、皮肤屏障修复技术,包括开发新原材料、新技术及新配方;以及对应用科学项目的投资,包括原料及配方的应用,改善消费者的整体肤感。我们目前已构建了上美自主科研体系,目标打破国际科研壁垒。我们将继续开展新品牌、新产品的试点项目,改善消费者体验,满足消费者多样化需求,最终创造更多增长机遇。
3.人工智能(AI)领先,引入AI管理工具,提高本集团管理及运营效率
我们引入领先的AI工具用于智能化处理大量的数据和信息,进行智能数据分析及预测,为决策提供数据支持,进一步优化资源分配和利用,提高本集团管理及运营效率、创新能力和竞争力。
4.保持营销领先,继续加强和扩大产品营销网络,普及用户并建立消费者心智
我们将充分利用优势资源,采取更强有力和更有效的竞争策略和营销手段,增加各销售渠道的广度和深度,尤其是进一步深化线上各电商平台以及线下全渠道的营销推广,除继续保持韩束在抖音渠道的领先地位扩大领先优势、带动本集团更多的品牌在抖音实现突破之外,要在天猫╱淘宝、京东、快手等平台取得更好的发展。
5.保持智能化生产领先,加快本集团智能化生产,提升生产效率和标准化产品质量
我们将继续结合实际生产和运营,设计和确立本集团智能化改造的方向和规划,综合应用人工智能和其他技术,建设和完善智能化生产线,提高本集团的生产效率和提升标准化产品质量。
6.推动本集团战略从「个性化」发展到「共性化」发展,以平台推动发展,进一步拓展业务
我们的目标是通过与人才和商业伙伴的多元化合作,实现我们的业务发展。我们致力于聚集人才,为他们提供广阔的平台,帮助他们实现发展。我们将继续加强与多方合作伙伴的合作,打造品牌孵化平台,不断实现业务的突破。六大板块规划:
我们在现有多品牌矩阵搭建基础上,未来十年将有更广泛的战略佈局,搭建大众护肤、洗护个护、母婴用品、皮肤医疗美容、彩妆、高端护肤和仪器的六大板块,拓展我们在化妆品行业的业务边界。
展望未来,我们承诺向世界传递中国品牌力,提升国货化妆品的品牌形象。我们的目标是通过发展我们的研发能力、业务版图及品牌知名度,成为世界一流的化妆品集团。
