2023年,文娱行业实现了强势的复甦与增长。电影市场红红火火,活力迸发,电影高质量发展步伐稳健。根据国家电影局数据,2023年度全国电影总票房人民币549.15亿元,同比增长82.64%,国产影片年度票房人民币460.05亿元,创历史新高;其中,2023年春节档票房人民币67.58亿元,居历史第二,暑期档刷新了大盘单日票房连续破亿纪录,并以人民币206.19亿元票房的成绩创下档期历史新高。线下演出市场也迅速复甦,根据中国演出行业协会发佈的《2023年全国演出市场发展简报》,2023年全国演出票房收入502.32亿元,与2019年同比增长150.65%。
在行业强势复甦的大背景下,公司抓住机会持续取得业务的突破和发展,多项业务和财务指标均突破历史同期新高,持续证明了公司优秀的业务经营发展水平和盈利能力。报告期内,公司实力持续提升,收入及盈利水平均超越历史同期水平。特别是,娱乐内容服务板块的业务成果及财务业绩再创突破性增长,宣发服务能力和市场覆盖率进一步提升,收入表现连续三年稳步增长,进一步印证了公司在娱乐内容领域持续优秀的发展能力和水平。
附注: 我们将经调整溢利净额界定为年内经加回以股份为基础的报酬及因业务合併产生的
娱乐内容服务
作为中国领先的电影宣传发行方、优秀的电影投资及开发方,我们积极服务行业,助力各类型国产影片的发行、出品和开发。2023年,我们参与的已上映国产影片总计54部,参与影片数量,累计实现票房及市场覆盖率创历史同期新高。我们对头部影片的参与数量和深度,也有进一步提升。值得一提的是,2023年中国电影票房前十的影片中,4部由猫眼主控宣发,5部由猫眼作为主出品方,猫眼参与出品的影片更是高达8部,所涉影片票房覆盖率亦创历史同期新高。
报告期内,我们持续沉淀宣发能力和产品,始终保持着项目评估的敏锐度和求新求变的创新意识,通过大量项目的实战经验形成和不断迭代方法论,结合影片类型和自身特点,并结合全平台资源和数据分析能力,打造「一片一策」「一城一策」「一时一策」的精准营销,并多次提出行业创新性宣传营销服务方案,帮助提升行业认知、探索多元化宣发方案,助力多部电影取得优异的票房成绩。例如,在《满江红》宣发服务方案中,我们通过多个航司和地面高铁联动,实现「上天入地」的创新宣发模式;《封神第一部:朝歌风云》开创超长线落地活动与线上实时直播,通过「共创式营销」助力影片热度持续走高;《一闪一闪亮星星》打造出跨年飘雪仪式感,并通过「互动式宣发」帮助票房及热度等多个维度创下超预期的成绩。此外,我们还积极整合宣发资源,为2024年的跨年档首创「档期营销」战略,通过联合共创、平台共创、用户共创,以及线上宣发与线下影院共创,围绕档期内6部影片打造联动性宣发方案,拓展档期增量,助力跨年档在票房、场次和观影人次多个指标上创下历史新纪录。此外,我们持续不断打磨产品能力,对各类宣发产品持续更新迭代,为电影宣发提供更多样、更灵活的工具选择。例如,我们的「云包场」服务受到行业广泛认可,2023年共服务两百余部院线电影,所助力票房较2022年同比上涨227%。
结合我们优质的宣发服务,以及我们长期积累和不断迭代的选片能力、数据能力,我们持续加大对优质影片的投资广度和深度。报告期内,我们参与出品/发行的影片数量和累计票房表现均创历史同期新高,各大档期的参与覆盖度持续加深,且该等项目的投资回报也创历史新高,业务发展和盈利水平持续得到验证。特别是,报告期内,我们参与宣发的国产影片共52部、其中主控发行的国产影片共30部,影片数量和累计票房均创历史同期新高,且多部影片表现卓越,如《封神第一部:朝歌风云》(票房26.34亿元,为年度动作片内地票房冠军)、《八角笼中》(票房22.07亿元,暑期档黑马影片)、以及《人生路不熟》(票房11.84亿元,五一档票房冠军)、以及跨年档的票房前三名《一闪一闪亮星星》《年会不能停!》《金手指》等,其中多部影片还分别获得了亚洲电影大奖、中国电影金鷄奖、香港金像奖及长春电影节的若干奖项和提名。并且,纵观2021年至2024年的连续四年春节档,我们主控发行的影片均取得了相应档期冠亚军的好成绩,包括2024年的《飞驰人生2》、2023年的《满江红》(中国影史第六名)、2022年的《这个杀手不太冷静》、以及2021年的《你好,李焕英》(中国影史第三名),也充分证明了我们对于优质内容的识别和把握能力及其稳定性。
2024年以来,我们继续发挥在内容宣发和出品上的优势。元旦档,票房前三的影片《年会不能停!》《一闪一闪亮星星》《金手指》我们均有参与;春节档,我们出品及主发的《飞驰人生2》位列档期亚军,我们也同时参与了《热辣滚烫》和《熊出没 ·逆转时空》。目前,我们已有一系列参与发行╱出品的影片已经定档,如《黄雀在后!》《大“反”派》《末路狂花钱》。我们也继续保持类型丰富、题材多样且数量充足的电影内容储备,且都在稳步推进中,例如《酱园弄》《危机航线》《即兴谋杀》《盗火者》《P计划》《解密》《来福大酒店》《沙漏》,以及我们开发的《平原上的火焰》《重生》《天才游戏》《时间之子》《伞少女》等数十部影片。
在线娱乐票务服务
2023年,我们继续积极为行业提供优质的票务服务,在线电影票务业务继续保持市场领先地位,竞争力持续巩固。一方面,我们继续提升影展与政府文化惠民活动的服务能力,为第十三届北京国际电影节、第五届海南岛国际电影节、第十届丝绸之路国际电影节等提供专题宣传、票务服务等各类优质服务,并先后为40多个省市区级电影、演出相关的政府文化惠民消费活动落地提供服务支持。另外,我们也持续深耕影院场景,帮助影院更加充分地发挥自身的多功能特性,例如,在影片宣发上与影城携手增加主题场、活动场等具备特殊意义的营销活动,同时还为影院在其会员、卖品等业务上提供丰富有效的营销方案支持。
2023年以来,线下演出市场蓬勃发展,我们抓住市场复苏的机会加大投入与发展,演出票务业务的市场竞争力进一步增强。报告期内,我们线下演出的总收入和GMV均创历史同期新高。尤其是,我们在大型演出活动的多个品类取得长足进展,例如:作为票务总代理,我们为逾百场演唱会提供全方位票务服务,包括张学友、陈奕迅、周杰伦、林俊杰等多位头部艺人的多站演出;我们为上百场电竞赛事提供优质服务,包括2023英雄联盟职业联赛春季赛季后赛、2023年王者荣燿世界冠军杯淘汰赛等;我们服务的体育赛事超过三百场,包括2023年CBA全明星周末星锐挑战赛等在内的多项顶级赛事。并且,我们持续探索境外市场,除了继续通过城市售票网为香港地区的各类演出活动提供支持服务外,我们也在2023年下半年推出了票务平台UUTIX,正式上线香港自营演出票务业务。并且,我们也在澳门地区与腾讯视频及金沙中国建立了战略合作伙伴关係,在大型线下活动、休闲娱乐节目内容录制、线上营销推广等多个领域开展全面深入合作。
广告业务及其他
我们持续整合行业资源,拓宽传播渠道,助力推进宣发效果的广度和深度。2023年,我们进一步完善与多个互联网平台的深度合作,覆盖包括游戏、生活服务、社群、出行在内的多个场景,我们还首创了直播整合营销新模型,覆盖国内头部互联网生态,并在直播渠道完善品牌化建设,提升商业化能力。此外,我们还升级了新媒体矩阵,通过视频号、抖音、微博等全平台账号持续输出优质内容,赋能电影宣发。目前新媒体粉丝累计超过8,000万,日均播放量过亿,成为多个平台排名第一的影视账号。
我们持续建设全球领先、开放透明、精准实时的数据体系,产品不断迭代,以「科技+大数据」持续服务电影行业。报告期内,「猫眼专业版」持续迭代成长,行业影响力进一步加强。「猫眼专业版」推出多项数据化产品,为行业用户提供更可视化的行业信息曝光能力、多维度更好服务影片制作宣发等全流程,例如丰富行业信息可视化的「备案立项查询」,实时展示电影市场竞争态势的「票房地图」功能等。此外,「猫眼专业版」继续加大在AI和大数据技术上的投入,例如,结合影视宣发向短视频形式倾斜的特点,沉淀了一系列的AI视频内容制作和分发能力;我们的AI票房预测能力持续迭代,为片方调整宣发策略提供更为有力的支持。此外,「猫眼专业版」还进行了影院服务升级,推进分线发行政策教育,并提供专属顾客画像、实时精准竞争情报、分线发行一键申请等服务,帮助影院与片方双向选择,拉动票房增长。
「猫眼研究院」始终致力于以精准、科学的数据能力,为影片在各个环节提供深度和系统化的数据服务,及时洞察用户需求和产业变革趋势。报告期内,作为连接片方、影院和观众的桥梁,「猫眼研究院」与各大平台开展深入合作,为影视行业提供各类市场发展趋势分析报告,并为行业伙伴提供试映会、热度监测、宣发建议等内容营销解决方案,帮助行业高效触达观众,并助力影片内容价值最大化。
回顾2023年,中国电影市场从需求侧、供给侧及发行端,都展现出积极变化与强劲活力,彰显文娱市场的巨大韧性与潜力。在政府支持、市场规范、企业增效和观众参与的共同推动下,电影行业齐心协力、不断砥砺前行,以更高的专业能力共同推动电影市场繁荣发展。2024年以来,优质影片持续上映,元旦档和春节档分别以人民币15.33亿和人民币80.16亿的票房成绩取得了中国影史同档期票房新高的好成绩。
作为中国电影行业的重要参与者之一,我们看到了中国电影市场的高质量发展和强劲动力,也坚定期待着中国电影更为精彩的未来。在复甦的机遇下,我们将坚持「科技+全文娱」的核心发展战略,在全文娱行业持续深耕,不断提升核心竞争力和盈利能力,为观众和行业提供最优质的文娱产品价值、文娱平台服务价值和文娱行业科技价值。
我们将进一步巩固和发挥在电影宣传发行方面的领先优势和能力,加大对头部档期头部影片的主宣发与出品参与广度和深度,优化内容业务经营效率,提升财务表现;
现场娱乐作为公司的战略发展重点之一,我们将以继续提升市场参与度和竞争力为目标,紧跟市场复甦的趋势,加大对于重点演出项目的投入,并持续增强演出业务的基础设施建设和服务能力;
我们还将继续加强创新业务的探索,拥抱新技术,包括落地AI技术在文娱产业链上相应环节的应用,尤其是在电影制作、宣发方面的创新应用;此外,持续探索开发电影后票房市场,如电影IP与戏剧和游戏融合,为影片提供多元化的商业化变现通道;以及,在香港、澳门地区业务合作发展的基础上,进一步拓展境外其他国家和地区的类似商业合作场景,寻求新的增长空间和可能性。
最后,衷心感谢所有同事、股东及行业伙伴的信任和一路相伴,让我们一起砥砺前行,为推动电影业的高质量发展和建设电影强国积极贡献力量。