我们为中国以及全球旅游在线电子导览行业的市场领导者。我们在云端系统上提供具有专有内容的旅游在线电子导览,当中包括旅游景区的手绘地图,以及旅游景区内景点的文字介绍及语音讲解,并且加入实时导航等功能。另外,我们正致力于通过增强现实技术(AR)、混合现实技术(MR)、人工智慧技术(AI),依托我们全球超过四万张景区导览电子地图,全新构建现实世界、虚拟世界和用户之间的感观体验,引入具有情感号召力的国民级IP虚拟角色,为用户带来奇妙无穷的梦想之旅。我们认为,有关业务策略将为股东创造长期价值。
于报告期间,中国的国内和出境旅游活动实现了快速增长,依托我们于在线电子导览领先的市场地位、优秀的产品及服务体验、灵活的经营策略等,公司迅速抓住旅游复甦的机遇,展现出面对行业复苏时的爆发力,报告期间收益较同期增加约45.1%至约人民币213.0百万元。我们亦积极实施多种举措控制运营成本及减少不必要的开支,且颇有成效。于报告期间,销售及分销开支较同期大幅减少约19.4%,行政开支较同期减少约33.6%。我们于报告期间录得盈利约人民币51.5百万元,较同期约人民币26.5百万元大幅提升约94.3%。公司坚持继续提升电子导览用户体验的发展战略。截至二零二三年六月三十日,我们已开发中国及海外旅游景区共50,386个在线电子导览,其中覆盖了297个国内AAAAA级旅游景区,2,734个国内AAAA级旅游景区,2,622个国内AAA级旅游景区。
景区智慧数位化行销「软件即服务」(SaaS)业务方面,我们持续迭代「数景通」产品,该产品以智慧管理、智慧营销、智慧服务为核心的产品,为景区提供数字化营销方案,通过构建智慧小程式、数字化营销系统、智慧景区系统、私域流量系统,帮助景区搭建数字化营销系统和精细化运营体系,整合资讯化资源,满足不同景区及文旅局的数字化升级需求,实现景区业务新增长并提升景区的运营管理效率。我们向各大文旅局推广数景通,并顺利在数个旅游景区落地实施,为了更好地适应国家对全域旅游的现代化要求,我们自主更新了的若干电商运营功能,优化用户体验,令「数景通」在同类产品中更具竞争优势。
同时,我们也与移动互联网平台的内容创造者(旅游UP主、博主、大V)广泛合作,通过与优质内容创造者的精准互动,全面提升驴迹电子导览产品的知名度和用户转化率,并为这部分作者量身定制,推出驴迹甄选版旅游电子导览精选套装,通过该计划,有助于我们构建长期培育用户市场的私域流量模型,帮助公司实现线上OTA和移动互联网平台两驾马车同步增长的良好趋势。
业绩摘要
于报告期间,中国的国内和出境旅游活动实现了快速增长,来自在线电子导览的收益较二零二二年同比增加,我们的收益总额由同期的约人民币145.0百万元增加约45.3%至报告期间的约人民币210.8百万元;毛利率从截至二零二二年六月三十日的约39.3%减至二零二三年六月三十日的约37%。报告期间内录得盈利净额约人民币51.5百万元,较同期的盈利净额约人民币26.5百万元增加约94.3%。
于报告期间,我们进一步巩固了在线电子导览的市场领军地位,持续投入研发资源,加大对旅游景区的覆盖。我们开发的在线电子导览及在线电子导览所覆盖中国旅游景区数目有所增长。我们的在线电子导览由二零二二年十二月三十一日的46,917个增长至二零二三年六月三十日的50,386个,而我们的在线电子导览所覆盖中国旅游景区由二零二二年十二月三十一日的33,660个增长至二零二三年六月三十日的36,347个。
受益于中国的国内和出境旅游活动实现了快速增长,我们进一步巩固于中国在线电子导览市场的领导地位。于报告期间,我们持续提高电子导览景区的覆盖数量,升级地图内容和讲解内容,并围绕全域旅游线上线下数字孪生方案和智慧景区数位化行销方案,加大与各地旅行社和景区进行深度合作,助力旅游市场的复甦与发展。同时,我们也不断运用新技术,并投入研发资源,提升在线电子导览及定制内容的制作能力及拓展营销管道,以保持我们的市场领先优势。
景区覆盖数量持续增长,导览内容多维升级
于报告期间,我们加大覆盖中国旅游景区数目。我们提供在线电子导览的旅游景区类型包括风景、历史遗址、城市、主题公园、动物园及植物园等。具体而言,截至二零二三年六月三十日,我们的在线电子导览覆盖了297个AAAAA级旅游景区,2,734个AAAA级旅游景区,2,622个AAA级旅游景区。
除了广泛的景区覆盖,我们还持续优化原有的景区导览内容。具体而言,我们对电子导览进行了多维度的创新,展示的主题包含文学经典、地道风物、科学幻想、少儿教育、爱国主义教育等,包括创意广播剧、趣味导览音频制作、视频剪辑、动画动漫、3D场景及表情包设计等内容;升级文案内容,强化文旅内容,挖掘并提升景区的文化内涵,多角度展示文化精髓,强化景区内容的打造;拓展分享具备实用性、个性化玩法的内容,从单一景点讲解模式到多元内容分享推荐,实现创作角色、角度的转化;升级视听模块,把视频动画与景区文化知识相融合,丰富景区的展示形态;丰富绘图风格,开创3D立体手绘地图,直观展示景区全貌,为用户提供更多趣味内容,增强旅游体验。
引入国民级IP虚拟角色入驻景区,通过增强现实技术(AR)在智能手机端实现虚拟IP角色与用户即时交互,将极大提高用户转化率和使用频率,建立与用户的情感链接,实现景区电子地图导览产品全面迭代。通过革新性的互动式导览讲解内容升级迭代,线上电子地图导览业务有望迎来倍数级市场容量增长,帮助公司主营业务营收实现十亿港币突破。
持续佈局景区智慧数位化行销「软件即服务」(SaaS)业务
我们与全国多地的文旅局、旅行社、景区建立了深度的合作,旨在改变旅游行业的服务模式和消费者的旅行方式。我们打造的全域导览系统内含高清精美手绘地图,结合「基于位置服务」(LBS)精准定位和地方特色,综合呈现景点玩乐、美食推荐、游客中心、停车场、酒店住宿等资讯,为消费者提供全方位的出行保障,让消费者轻松实现智慧出游、便捷出游。我们亦携手互联网平台打造「未来景区」项目,旨在通过数字化转型升级,满足消费者的个性化服务需求,消费者只需要一部手机即可享受「游前、游中、游后」全程智慧化的旅游服务。我们开发了智慧景区管理服务系统,以大数据中心、指挥中心、互联网门户等表现形式,协助政府管理部门对当地旅游资源进行高效管理与合理调配。比如,在景区运营服务中,该系统可进行客流监控、热力图分析、智能终端管理、人工智慧学习,能够深度挖掘消费者的消费习惯,为景区管理提供数据参考,助力景区的数字化升级。于报告期间,我们顺利交付了多个重点项目的智慧景区数位化管理服务系统。
此外,为提升景区数字化营销与精细化运营服务,我们还研发了SaaS系统「驴迹畅游宝」产品,该产品有助提升景区的数字化运营能力,拓宽消费者二次消费的触点,构建景区私域流量池体系,提供智慧景区解决方案并助力景区数字化转型升级,为中国「互联网+旅游」的行动计划开创更加广阔的应用前景。
运用人工智慧和混合现实(MR)创新技术创造长期价值
作为一家技术驱动型公司,我们始终坚持把创新技术运用到合作景区,通过将人工智慧大模型技术及混合现实技术(MR)等创新技术搭配在线电子导览使用,让消费者除了能获得视觉衝击的感官效果之外,还可以完美体验导览内容无缝切换。「驴迹MR」拥有全景MR、MR全景直播、MR漫直播、MR视频纪录片拍摄等功能,我们拥有核心自主数据采集、全景图片、全景视频合成、MR播放与直播及后期处理合成技术能力,能够提供静态、动态、在线的全面MR解决能力,让我们能在中国旅游强劲复苏增长阶段向旅游市场提供更高质量服务。于报告期间,依托公司丰富的全球旅游景区资源,联合中国混合现实技术(MR)行业领军企业共同打造「虚空之境系列线下大空间沉浸式文旅MR产品」,用户可以在驴迹虚空之境空间内自由行走,用与现实生活中相同的方式游览世界名胜古迹,产品支持多人组队,在同一场景中前进,成员间可以相互交流和互动。沉浸式探索体验支持大量用户同时体验,并且可以在最短的休整时间内快速完成全场观众轮换。基于人工智慧大模型技术的革命性突破以及我们长期在大数据及人工智慧、增强现实技术(XR)领域的研发与应用,「驴迹MR」的商业化运营将成为公司的第二增长曲线,我们认为,有关业务策略将为股东创造长期价值。