于期内,数字经济规模不断增长,人工智能、云原生、跨端互联、元宇宙等创新技术为各产业数字化转型续航。后疫情时代,用户对移动应用的依赖度增加,无接触、远程服务应用获得青睐。创新技术发展下,多设备全场景智能互联持续深化,虚实场景深度融合,应用服务边界再拓展。政策方面,国家将互联网内容和服务的社会价值放在首位,促使互联网服务供给侧回归对真实需求的探索和服务质量的提升。
于母婴行业领域,虽然近年来人口出生率不为乐观,但消费水平提升、育儿理念升级、互联网产业迅速发展及生育政策护航推动母婴市场持续发展。母婴消费群体需求多元化特徵明显,其各个细分市场都存在着一定的增量空间,同时,具有社交分享属性的母婴消费市场购买渠道逐渐多元化,品牌方更注重全渠道佈局精准触达消费者,通过渠道融合缩短消费路径,加快种草转化,并得以迅速做出产品迭代的反馈。存量时代品牌方更重视基于人群细分的营销,通过私域佈局,以达成用户生命週期价值的分析和提升,形成品牌效应的良性循环,吸引更多消费者购买并加强品牌忠诚度。
母婴群体中90后和95后已成为主力军,并逐渐向00后倾斜,Z世代推动新消费时代崛起,单一追求物质消费向追求品质的精神消费过度。母婴市场更趋于打造年轻化、个性化、专业化、便捷化、高科技化的产品及服务,以把握Z世代消费喜好,获取更多消费流量和商业机会。
育儿网联合京东超市从母婴线上社区、社交媒体整理分析了中国107万妈妈的发帖信息,发佈《百万中国妈妈育儿现状报告》,揭示中国妈妈群体的育儿现状和困扰。据报告显示50%的妈妈表示休息时间过少,90%的妈妈每天钻研科学孕育知识。育儿网联合优酷亲子发佈的《母婴消费新「孕」势研究报告》显示,93%的孕妈愿意每天主动花时间学习科学孕育知识,而母婴类平台是孕妈们充实自我的「根据地」。新生代父母迫切追求「科学育儿」,高经济成本和高时间成本是新生代母婴人群的两大主要痛点,极需「双减」减负。母垂APP是当前用户获取专业知识、母婴相关资讯的重要渠道,母婴垂直平台以内容及服务的差异化、专业化、精深化在母婴人群中获得较高认可,用户粘性高,具有用户价值转化优势,付费内容结合服务愈发多样化,迎合了当下消费者快节奏生活。
截至二零二二年六月三十日,本公司旗下手机APP加总(手机APP加总数据为育儿网旗下2款主要APP「孕育提醒」和「妈妈社区」数据之和)MAU及DAU分别为16.94百万和3.81百万,较之去年上升了2.5%和5.2%。
于期内,育儿网深入洞察Z世代父母生活,抓住她们最关注的产前检查、出生报喜、产后恢复、新生护养等重要时刻,诸如产前,妈妈们十分期待好「孕」降临、产检一切顺利;宝宝出生时,会争相报喜神兽临门,也都希望宝宝拥有天选颜值;到了产后,妈妈们纷纷期望自己身材如初,也特别操心宝宝的性格、睡眠和健康等。为此,育儿网以「星橙链」为技术底座,自有IP矩阵及多元创作者为资源,首发母婴数字藏品「灵妙育守」,寄予妈妈们生养育每个时刻美好祝福和祈愿,帮助妈妈永久珍藏美好记忆。每一件「灵妙育守」都会进行数字加密,在链上标记生成唯一的数字凭证,让用户获得唯一的、不可篡改、不可仿制、永久保存的正版授权数字藏品。未来,音视频、3D模型、AI虚拟人等所有数字作品形态都将陆续上线数字藏品平台。
育儿网妈妈社区App「活动」频道升级为「惊喜」频道为用户提供数字藏品服务,用户可以使用互动激励产生的积分:玉米,兑换收藏数字藏品。获得藏品后,用户能够通过直接欣赏、生成海报等方式自定义虚拟场景。后续,育儿网还会支持用户间的转赠、交换等更多玩法。
于期内,育儿网推出「轻育儿」孕育理念,全域升级「轻育儿」产品矩阵,整合育儿网全域的付费服务及商品资源,为用户提供「轻育儿」大会员增值服务,帮助用户有效缩减时间和经济成本,助力新生代母婴家庭养娃更轻松。育儿网将用户积累的海量数据进行数据挖掘,挑选出其中五大需求场景:「轻育Daily」,为用户提供定制每日十分钟精緻育儿内容,有效降低筛选时间。「轻育社区」,为用户网罗优质母婴达人,上线创作者计划,网罗全网优质母婴内容生产者,与用户进行高效互动,让孕育不孤单。「轻育百科」,系统化便捷工具,高效匹配及时解惑,优化内容体系,引入人工智能及大数据能力,升级底层搜索引擎,让用户遇到孕育问题,工具一搜就有解决方案。「轻育问诊」,轻症急问,医生专家随时在线服务。在当前疫情防控让医院的就诊成本高,去医院人群密集也会增加交叉感染的风险,有些轻症或是过度焦虑问题,可通过该应用,由上百位三甲医生为用户提供远程咨询服务,起到24小时的家庭医生的作用。「轻育优选」,一站式种草拔草母婴优惠好货,最低成本获取专家课程、早教课程等增值服务,甄选母婴好物,精选优质供应商,为用户提供高品质、高性价比的正品好物,让新生代父母在最短的时间里能做出最正确的选择,降低用户的购物决策成本和购物消费成本。妈咪店是育儿网旗下投资的母婴新零售系统,为全国中小型母婴店提供一整套数字化转型解决方案,包括了智慧收银系统、进销存管理系统、CRM、营销平台、数据平台,帮助母婴店将「人—货—场」进行数字化重构,实现线上线下的共通互联,降低母婴店获客与运营成本的同时提高经营效率。妈咪店联合优质供应链渠道,为母婴店提供0门槛的优质低价云仓平台,帮助母婴门店在不增加成本的情况下实现更多生意增量。目前妈咪店已覆盖数万家母婴店,佈局各线城市。
育儿网一直秉承「为用户做实事,服务更多母婴家庭」的心愿,不断尝试和使用新兴科技技术,升级全域产品与服务,致力于为中国母婴用户构建轻松育儿的生活方式。行业数字化转型大势之下,「轻育儿」产品矩阵还将赋能母婴门店,拥抱数字营销,提高经营效率,升级会员服务,助力每一个用户「轻育儿」上阵,高效节省时间、经济成本,开启轻松孕育新模式。
育儿网凭藉「星橙链」平台推动母婴行业数字化升级,进行多领域跨界合作,打造虚实交互的空间,将为母婴产业带来新的活力。育儿网将助力数字技术赋能实体经济,创新元宇宙体验场景,实现以虚促实、以虚强实,以母婴元宇宙加持母婴行业发展。后续育儿网将融合更多艺术家、联名IP等创作资源及交互玩法,与多方合作共同珍藏母婴家庭生活值得纪念的珍贵时刻,联合社会各界推动科学孕育。
