腾讯音乐-SW

丰富的内容库、深化的唱片公司合作以及自制内容,合力促进我们的内容生态愈发繁荣强大。 拓展深化与唱片公司的合作,其中包括为用户提供新歌首发的权益,促进会员转化和参与度。近期与苏打绿和CJENM的续约再次印证了这个方法的有效性。 提供具有艺人与乐迷互动特色权益的数字专辑产品,本季度有多张新专辑取得亮眼成绩。其中,周深的《反深代词》成为今年平台销量冠军,张艺兴和aespa的数字专辑也有不俗表现。 助力艺人举办演唱会并主办音乐盛典,为粉丝提供优先票务、艺人周边等增值服务,提升TME的行业影响力。例如,我们1)升级年度旗舰活动2024TMEA腾讯音乐娱乐盛典,邀请了更广泛多元的艺人参与,涵盖从国民级歌手、新兴音乐人到海外知名艺人;2)助力袁娅维举办她个人的首次大型巡迴演唱会,舞台设计创意十足,并录得全票售罄的佳绩;3)为莫文蔚定制演唱会周边商品,探索全新的合作模式。 利用广泛的IP及艺人资源加强自制内容的制作和宣发,有效增加内容热度。1)为热播电视剧《庆余年第二季》和《玫瑰的故事》打造影视原声带,并携手剧集演员在我们平台上进行宣传推广,多首歌曲实现霸榜;2)输送自制内容《听说你》和《何物》登上广受欢迎的国民级音乐综艺节目《天赐的声音第五季》,这两首歌的迅速走红也带动了我们平台上相关歌曲的播放量。 独特多元的优质权益、原创内容及多种互动性的使用场景,共同驱动会员的可持续增长。 不断提升各终端和平台的音质。例如,QQ音乐推出臻品全景声2.0,酷狗音乐上线蝰蛇超清音质,两者均提供更高清晰度的音质,用户使用率也日渐增加。推出更多个性化权益以增强会员黏性。例如基于知名IP和艺人打造的专属播放器和专享铃声,受到会员的广泛好评。 满足用户不同音乐喜好的自制内容对于转化会员的效用越来越高。 我们的超级会员服务(「SVIP」)越来越受欢迎,满足会员不断升级的需求。SVIP产品为会员提供了多终端、多场景的全方位聆听体验,包括音乐与长音频等内容,还提供如数字专辑抢先听、演出票务优先购等多种权益。利用技术优势和创新功能,提升更广泛用户的听歌体验。 升级推荐中台,实现更加个性化的音乐发现体验。值得一提的是,本季度来自推荐的播放占比接近40%。 利用AIGC提升歌曲音质并赋能交互式的听歌体验。例如,基于AI模型的优化,我们上线了SQ无损省流模式,以更低的流量消耗确保卓越的音质感受。酷狗音乐还推出虚拟DJ功能,为用户提供多样化的音乐介绍和陪伴感。 近期推出多终端同步续播功能和半屏音乐播放器,给用户带来更加便捷、流畅的音乐播放体验。 激励权益模式受到更多用户的青睐,提升了用户在平台的活跃度及听歌时长。

腾讯音乐娱乐集团执行董事长彭迦信表示:第二季度,在线音乐服务继续实现强劲增长,推动集团业绩再创佳绩。今年上半年,我们的在线音乐付费用户数净增超过1,000万,同时单个付费用户人均收入稳步攀升,再次体现了我们在中国音乐流媒体领域不断突破的能力。我们对行业的长期发展潜力充满信心,并坚持以稳健的运营节奏和均衡的发展策略来实现我们的中长期目标。凭藉这一行之有效的运营策略,我们成功应对了过去的各种业务阶段和多变的外部环境,未来它也将继续支持我们的创新和发展。 腾讯音乐娱乐集团首席执行官梁柱表示:我们秉持以用户为中心不断进行平台创新,本季度在线音乐会员量和留存率都在稳步提升。这一成绩得益于我们持续丰富的会员权益,也归功于我们为大盘用户提供了独特的音乐体验。我们还很高兴看到通过多方面的产品升级和技术创新,平台用户的黏性得到提升,用户的音乐之旅越来越有吸引力和趣味性。